文丨化妆品报记者 李跃跃

至今仍记得，2018年初见贝豪集团CEO梁宏丽时的场景，她身着一身正红色西装，齐耳的短发梳在脑后，大步从幕后走向台前，伴随着满场的尖叫微笑着颔首，那番“一切尽在掌握”的气场的确令人印象深刻。然而，对于外界梁宏丽这个名字更多的时候与面膜渊源颇深，她是一年要用千余片面膜的“超级用户”，更是人们眼中当之无愧的“面膜教主”，而这样的痴迷与信仰，带给了梁宏丽另一个角色——一家面膜生产企业老板强大的洞察力与驱动力。

△贝豪集团CEO梁宏丽

“不论时代新旧，消费者始终愿意为好产品买单。所以我更愿意将自己放在产品经理的角色之上，永远都是贝豪面膜的第一个消费者，像面膜研发生产的每一个环节，我都是亲自参与、严格把关。因为我始终认为，只有真正了解自己的产品，才能更清晰地向大众传递产品优势，只有自己认可并喜爱的产品，才能让消费者真正接受和买单。”梁宏丽表示，企业想要长久发展下去，就须永远保持一颗“爱折腾”的心，只有坚持创新，才能永远年轻，在多变的市场中，立于不变之地。

爱折腾的面膜创新家

在化妆品领域，中国品牌对于流行的洞察力似乎一直处于相对迟缓的阶段，但面膜品类却是个例外。一项英敏特的调查数据显示，随着人们护肤意识的增强和护肤习惯的逐渐养成，当前中国市场面膜渗透率已超89.6%。然而，随着面膜消费的常态化，消费者对于面膜产品的需求也渐趋多元，资深用户更是不满足于功能单一、设计乏味的传统形式面膜，面膜品类的革新势在必行。

“现在引领市场的消费群以95、00后的年轻人为主，他们极具个性与智慧，对于产品的选择也往往不止于品质。对于贝豪而言，我们致力于给消费者带来安全、舒适、有趣的护肤体验。”在梁宏丽看来，尽管贝豪是ODM企业，但是她和团队从未把自己当作工厂，不论是产品前期的研发生产，还是后期的营销推广，或是与客户的合作模式，贝豪一直都是以运营品牌的思路在运营工厂，不放弃任何一个可以与消费者沟通接触的机会。

事实上，从2008年全球首创“蚕丝面膜”概念并推出第一代蚕丝概念面膜开始，贝豪又陆续推出了日本纪州备长炭黑金面膜、第三代丝可拉蚕丝概念面膜、大马士革玫瑰花水面膜，以及0防腐剂、只含1种天然成分的100分钟焕肤面膜，这一系列的革新之举，都成为面膜品类高速发展的注脚。而未来贝豪也将会在不同功能的面膜产品上做更多探索，为面膜增加更多的功能性与功效性。

尽管面膜市场的快速井喷发展为各大品牌带来了诸多机遇，却也吸引了一众“投机者”。由此，一方面面膜价格战愈演愈烈，另一方面一些妄图谋取短期利益的品牌，更是让违规产品在市场上流通。

而对于这样的混战，梁宏丽也有着自己的见解：“大家都在关注面膜价格战，但我却关注到高端化的崛起，而这样的两级分化则说明整个面膜市场的马太效应已经凸显，行业正在加速洗牌。一些重视产品、重视产品附加值，背靠优质用户体验的强势品牌优势开始凸显，而另外一些本身没有产品竞争力，只能依靠打价格战来抢占市场的品牌会越来越力不从心。”她坚信，未来整个面膜市场将朝着更加理性、更加成熟、更加健康的方向发展。

大格局的全球布道者

在2019年11月刚刚落幕的第24届香港亚太区美容展上，贝豪展位上流动的花海瀑布再一次惊艳了来自全球各地的美容业精英，而事实上这并非贝豪国际化征途的第一步。此前，贝豪“2019全球面膜文化巡展”已经走过了3月的广州美博会、意大利博洛尼亚国际美容展，5月的上海CBE，9月的广州美博会、泰国曼谷国际美容展，10月的印尼雅加达国际美容展。通过面膜文化的输出，贝豪正一步一步让中国面膜走向世界。

 “不同于中国、日本、韩国的面贴膜风靡，许多国家对于面贴膜的使用概念是非常模糊的，他们对于这个品类并没有清晰地了解和认知。因此在我们看来，做产品推广之前，更重要的环节是文化输出，以产品为形、文化为魂，逐步渗透人心，传递面贴膜价值。”梁宏丽表示，本土面膜品牌的强势崛起，对于中国化妆品消费者和面膜市场来说，都是促进产业升级的好事，而面贴膜作为中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类，需要本土品牌共同的加持与推动，让它真正走上国际舞台。

而在品牌全球化布局上，贝豪集团实行“两步走”战略。一方面，不断通过国际化的面膜巡展输出面膜文化，强化消费者对于面贴膜的了解与认知，打造品类风尚；另一方面，在全球面膜产业链的整合扩张上，贝豪的脚步已经遍及日本、以色列、保加利亚、法国等地。截至目前，贝豪在全球范围内已经拥有6家大型面膜工厂，连同正在建设的佛山三水贝豪全球面膜文化创意园在内共7家工厂，贝豪正在逐步构建全球面膜产业链体系。

好面膜，中国造。对于贝豪而言这不只是一句口号，它背后蕴藏的是一个企业要带领中国面贴膜走向世界的雄心。不管未来如何变化，贝豪专注面膜品类的定位将始终如一，“品质与创新”仍将是贝豪实现持续性发展的核心。此外，根据全球面膜产业发展情况以及贝豪自身的企业发展需要，接下来，贝豪将会适时地进行进一步的全球扩张步伐，真正做到把中国面膜带上世界舞台，让世界爱上中国面膜。