国内功效护肤市场竞争格局正迈入新阶段。对消费者而言，护肤品能否回应皮肤需求仍是选择品牌的重要依据。同时，品牌是否具备持续专研的能力、所传递的价值理念能否引发共鸣，也影响着消费者的长期认同。

如何让专研积累被看见，让品牌精神被理解，成为功效护肤品牌深化消费者沟通的重要课题。

10月18日，「特护冠军之夜」薇诺娜×全红婵特护水乳新品发布会在上海举行。薇诺娜将冠军精神、品牌专研与敏感肌细分护理需求相连接，以冠军标准映照品牌16年深耕敏感肌护肤的坚持与积累，讲述了薇诺娜守护国民皮肤健康的独特品牌叙事。

01

冠军实力双向奔赴：

以专业共鸣深化品牌认同

以场景连接拓展用户群体

在十米跳台上，全红婵以日复一日的训练打磨动作，让“水花消失术”成为国民记忆。入水瞬间的精准与稳定，源自漫长的技术积累与反复练习。

全红婵这份成长经历，也让薇诺娜长期坚持的专业理念有了更直观的表达：出色的竞技表现需要反复打磨，标杆的护肤产品同样离不开深入研究、持续验证与迭代。

作为连续5年全国敏感肌护肤销售额领先品牌，薇诺娜产品覆盖全国31个省区、3000余家医院和13万余家OTC门店，线上布局主流电商平台，累计用户超过6989万人。这份市场积累背后，是薇诺娜深耕敏感肌领域16年，将硬核科研转化为产品与服务的长期实践。

双方的契合，正是建立在这种专注与钻研之上。全红婵对竞技技术的打磨，与薇诺娜对敏感肌护理的持续探索，让合作有了共同的价值共鸣，也使冠军精神成为连接运动员形象与品牌理念的纽带。

薇诺娜近年来持续与冠军合作，具有清晰的品牌建设意义。单次合作能够带来集中关注，具有连续性的冠军代言人选择，则有助于品牌形成稳定的价值表达。从冠军们的成长经历中，消费者可以反复感知专注、务实与长期投入等共同特质，并逐步将这些特质与薇诺娜联系起来。

当然，精神契合与价值同频之外，品牌还需要回答：这些价值理念，与消费者的日常生活有何关系？全红婵的训练经历为这种连接提供了具体场景。水是她日常训练与比赛中不可或缺的一部分，水上训练之外的皮肤护理，也让品牌有从赛场表现进一步走近运动员的日常生活。

「特护冠军之夜」上，全红婵对护肤经历的分享，将公众的目光引向水花之外的护理需求，也为有相似困扰的消费者提供了理解产品的入口。贝泰妮集团研发副总裁王飞飞围绕水上运动后的皮肤敏感问题展开解析，泳池里加氯消毒杀菌，而氯是强氧化剂，容易对敏感肌皮肤造成洗掉皮脂膜、刺激皮肤发炎、长期加速老化等伤害。

据了解，泳池中的次氯酸对皮肤具有影响。一项调查¹显示：66.8% 的运动员因皮肤病就医，该研究指出，游泳运动员的皮肤病发病率显著高于一般人群，且游泳后皮肤病的发生率可能增加8倍，主要归因于氯消毒剂和潮湿环境。

“比敏感先行一步”，薇诺娜洞察到皮肤敏感已成为水上运动人群亟待解决的困扰，将特别呵护场景对准细分场景。此次发布的「薇诺娜特护水乳」聚焦水上运动后肌肤容易出现的干燥、泛红等状态，为水上运动后红敏提供系统性解决⽅案，回应敏感肌人群的真实需求。

由此，双方合作形成了一条更清楚的逻辑：专业精神解释为何携手，生活场景揭示用户需求，产品与护理方案则回应品牌能够提供怎样的支持。

对于薇诺娜而言，这样的合作也为拓展消费者沟通范围创造了机会。关注竞技体育、运动健康与健康生活方式的人群，可能由此接触品牌；原有敏感肌用户，则能通过熟悉的生活场景，进一步理解产品与自身需求的关系。

随着美妆市场竞争持续深化，单靠广泛曝光已难以支撑长期增长。薇诺娜的实践为行业提供了一条思路：在拓展用户群体的同时，深入回应既有用户的需求，以持续一致的价值表达强化品牌认知，再以产品与服务将短期关注沉淀为长期认同，为复购与口碑积累奠定基础。

02

比敏感先行一步

为水上运动后红敏提供系统性解决方案

品牌与消费者之间的价值共鸣，最终需要具体产品承接。

对于功效护肤品牌而言，理解消费者，也意味着进一步看见人们皮肤困扰发生在什么场景，用户需要怎样的护理，以及产品如何融入日常生活。

水上运动后的护理，正是薇诺娜进一步细化敏感肌需求的切口。它将褪红、舒缓、修护等功效落到运动后干燥、泛红等具体困扰中，让品牌能够更清楚地解释产品的使用时机与搭配逻辑。

“比敏感先行一步”，薇诺娜洞察到皮肤敏感已成为水上运动人群亟待解决的困扰，将特别呵护场景对准细分场景。

此次以“压得住水花，更压得住敏感”为主题的「特护冠军之夜」上，薇诺娜特护水乳正式发布，其以特护神奇水与特护霜的组合，围绕敏感肌容易出现的干燥、泛红及状态波动，通过两步精简护理，让皮肤告别敏感暗沉循环，养出细腻透亮好皮肤。

薇诺娜特护神奇水原料源自云南屏边，富含天然修护元素“锶”，渗透更强、更亲肤。同时，产品还搭载青刺果PROMAX，深入肌底修护皮肤，让干痒红褪下去，好底子养出来。

薇诺娜王牌产品特护霜专为敏感肌设计，闪修突发敏感，天天用少反复。从阳光晒红、换季痒红到脆弱泛红、缺水干红，产品适用多种泛红敏感场景，尤其适合突发敏感，可以快速舒缓泛红、改善干燥不适。持续使用28天²后，能够有效减少肌肤敏感反反复复，让皮肤状态更稳定。一水一霜的组合帮助消费者通过相对精简的步骤，建立能够持续使用的护理习惯。

发布会上，全红婵通过互动分享赛场之外的护肤故事，围绕产品成分、使用体验展开交流，将产品信息放进具体的生活情境，让消费者更容易理解何时使用、如何搭配，以及持续护肤的意义。

从更长的发展脉络看，特护水乳也是薇诺娜特护系列持续完善产品矩阵的一部分。

以特护霜为核心，薇诺娜特护系列持续扩展敏感肌护肤品的深度与广度，已形成覆盖洁面、精华水、精华油、面霜、面膜、卸妆油及唇霜的全链路修护矩阵，适配突发敏感期、修护期、维稳期不同阶段肌肤需求，帮助敏感肌肤回归健康稳定状态。

敏感肌消费者们在清洁、保湿、修护等环节存在不同诉求，生活环境与肌肤状态的变化，也会带来新的护理需求。围绕这些变化完善产品组合，能够为品牌参与用户的日常护理创造更多机会，并为核心产品线的信任积累提供延续空间。

“比敏感先行一步”的价值，在于薇诺娜持续细化对敏感肌人群的理解，将具体场景中的需求转化为清晰、便于坚持的护理方案。从运动后的及时修护，到日常生活中的持续维稳，薇诺娜正拓展敏感肌专研成果的应用范围，也让品牌的专业守护落实到更多日常细节之中。

03

以科研积累支撑冠军标准

让专研实力沉淀为品牌信任

对全红婵而言，一次稳定入水的背后，是无数次重复训练；对薇诺娜而言，一套成熟的敏感肌护理方案，同样离不开持续的研究、验证与迭代。那些不易被看见的长期投入，构成了专业实力的基础，也为双方共同传递的“冠军标准”提供了具体注解。

长期以来，功效护肤市场适配国人肤质，且拥有完整医学临床研究支撑的产品供给相对稀缺。

以用户需求为起点，薇诺娜创立至今深耕敏感肌肤护理领域，以“皮肤科学、药植科技、循证研究、高质品控”为品牌的核心基因，深度融合医学理论与护肤科技，依托云南药用植物活性成分的深入研究与创新应用，为消费者提供科学、安全、有效的高品质护肤解决方案。

在这一过程中，薇诺娜长期与三甲医院及皮肤学专家开展合作，以制药思路推进护肤品研发。产品开发遵循NUTE原则，围绕临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)四大维度展开，确立了不可替代的专业领先地位。

当下，科技创新已成为中国化妆品行业高质量发展的核心底色与核心驱动力。截至2026年上半年，薇诺娜母公司贝泰妮已累计持有有效专利407项，包含有效发明专利153项、实用新型专利158项、外观设计专利96项。立足云南特色植物资源，薇诺娜持续探索植物活性成分的护肤价值。截至目前，贝泰妮集团累计筛选2000余种植物资源，锁定266种护肤活性品种，累计备案化妆品新原料近30款，其中3款已录入国际化妆品原料目录。

科研的价值，也体现在成果的整理与共享中。薇诺娜与国内外皮肤学专家共同推出《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》（红宝书3.0），共收录16篇国家级专家指南及共识，34项国家发明专利，6项化妆品行业团体标准，286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章，为品牌乃至整个功效护肤品市场贡献了坚实的学术资源，推动知识、标准与创新要素的流动。

从冠军精神的共鸣到日常护理中的陪伴，薇诺娜与全红婵合作的长远价值，在于让品牌专研实力被理解，让冠军精神被认可。比敏感先行一步，以科研创新回应真实需求，为消费者提供更专业、更安全、更有效的皮肤健康解决方案，以专业力量守护国人皮肤健康。

注释：

1：数据来源于《游泳运动员皮肤病流行病学研究》，希腊西阿提卡大学研究者进行的学术研究。

2：数据来源于SGS检测报告，经由32名中国敏感肌肤受试者，使用薇诺若娜舒敏保湿特护霜第二代28天并停用7天后仪器测试结果，结果仅供参考，实际效果因人而异。