美妆护肤领域的制假售假与渠道流通乱象，正从成人品类向婴童护肤赛道加速渗透。
近年来，儿童功效护肤市场规模持续增长，明星单品热度走高，制假黑产、刮码乱价、跨渠道窜货等风险同步蔓延，不仅扰乱行业价格体系与渠道秩序，更直接触及儿童用妆安全的民生红线。
在此背景下，我国持续强化知识产权司法保护力度，针对儿童化妆品这一重点民生品类，监管与司法机关多次部署专项整治、发布典型案例，从严打击制售假冒伪劣、破坏产品溯源、侵害消费者权益的违法行为。与此同时，头部品牌也逐步从被动投诉转向主动溯源、全链路治理，通过司法手段夯实合规防线。
近日，上美股份旗下婴童功效护肤品牌newpage一页集中披露了三起已生效司法维权案件，既以司法手段捍卫了自身知识产权与渠道秩序，也为婴童护肤行业的流通合规建设输出了可参照的实践样本。
01
重拳追责绝不姑息：
一页三案整治流通侵权乱象
婴童护肤赛道的消费信任，建立在完整可控的货品流通之上。对家长来说，货源可核验、流向可追溯、售后有保障，才是育儿安心的基础。而当下流通链路中潜藏多层风险，从源头制假到终端违规，都在侵蚀这份信任。
当前婴童护肤流通市场里，风险隐患分属不同层级：既有地下团伙的制假售假，也有终端商户刮码毁标的违规流通，还有授权经销商跨区窜货的违约行为。针对这三类性质迥异的乱象，一页搭建分层处置框架，匹配差异化追责方式，构筑起由重到轻、由外及内的治理防线。
源头环节的打击，直指地下制假黑产。假冒货品完全脱离品牌质量管控体系，原料、工艺、生产环境均不受约束，成分无法核验。儿科皮肤科临床普遍提示:婴幼儿皮肤屏障发育尚未完善对刺激物耐受度低，成分不明、未经正规检测的护肤品，极易诱发泛红、过敏，甚至造成屏障的持续性损伤。假货常存在激素、重金属、刺激性防腐剂等非法添加，消费者无法对照品牌公开标准核验货品真伪，是威胁婴童使用安全的首要隐患。
2025年4月，一页在常态化溯源巡检中，发现婴童安心霜10g规格的假货线索，第一时间向公安机关报案，并全程配合侦查取证。历时16个月查办，广东省高州市人民法院一审宣判：该案捣毁、查封11处制假、储假窝点，涉案金额逾200万元，5名涉案人员因假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪被判处有期徒刑并处罚金。
不同于被动等待消费者投诉，这起案件直观体现出一页前置风控、长线跟进的维权思路：依托自主溯源能力挖掘线索，在漫长侦办周期里持续补充证据，顺着线索穿透供货、仓储、分销全链条，精准打击黑产网络，从源头阻断假货流向市场。
不过，斩断造假源头，不等于流通端风险就此终结。正品流通环节中，刮码毁标、跨渠道窜货两类行为，同样会击穿溯源管控体系，扰乱市场秩序。
其中，刮码毁标会抹除货品验真、批次追溯的凭证。上海怡页生物科技有限公司诉光山县某商行案中，商家销售拆盒刮码商品，被认定构成商标侵权与不正当竞争，判赔合计20694元。该案厘清了一个关键：正品的溯源信息同样受法律保护，品牌维权由此从打假，延伸至溯源链路的守护。
跨渠道窜货则属于经销商违约，货品脱离品牌监管链路，带来售后权责模糊的隐患。贵州某商贸有限公司擅自跨渠道转售货品，法院判令其停止违规销售，扣除3万元保证金后另付违约金12万元，其一人股东承担连带责任。品牌凭借经销合同、流向数据完成闭环举证，实现渠道违约追责。
整体来看，三起案件追责路径各有区分，但治理逻辑高度统一：不局限单点维权，而是打通源头到流通端，实现全链条风险闭环管控。
02
不止于个案维权
一页构建双线长效治理体系
三起案件并非孤立的个案处置，背后是一页成型的“源头打假+渠道治理” 双线维权体系：一条以刑事程序打击假冒产品及其供销网络，直击源头黑产；一条以民事诉讼治理刮码违规与经销违约，规范流通秩序。两条防线协同配合，形成一套标准化的风险处置范式。
这套体系的核心突破，在于跳出了行业普遍存在的“事后补救、零散维权”困境，打通了日常运营风控与司法追责的完整链路，将风控端口前置，以常态化巡检主动挖掘风险线索；激活溯源体系的证据价值，以交易、履约数据与流向记录交叉印证形成完整证据链；以契约前置明确经销权责边界，从源头减少履约争议，最终将单点维权升级为可复用的常态化管理能力。
依托这套长效机制，一页得以落地“办理一案、规范一片”的治理思路，把司法判例沉淀的经验持续回流到渠道日常管理当中，形成风险识别有机制、争议处置有证据、渠道履约有契约的闭环管理模式，持续夯实自身知识产权与渠道风控能力，为品牌“安心”定位筑牢长期护城河。
与此同时，这套治理路径也为婴童护肤赛道输出可复制的流通治理样本，生效裁判清晰划定合规红线，引导产业链上下游厘清权责、协同共治，推动整个行业走向规范化发展。
03
从产品品质到流通保障
以全链路行动兑现“安心”承诺
流通端的维权治理，本质是守护产品价值，而“安心”承诺的根基，始终扎根在产品研发与品控之中。一页所主张的“安心”，从来不只停留在实验室与生产车间的产品标签，而是贯通研发、生产、流通、售后的全链路承诺，正如品牌一贯的表达：“安心，不只写在产品名字里，也要守在产品抵达每个家庭的路上。”
以品牌核心单品“一页婴童安心霜”为例，为匹配婴童肌肤屏障修护需求，研发阶段团队先后推翻3版方案，完成百余次配方调校，最终选择搭载自研专利成分Omega-Pro。配方定型后，产品同步通过6大权威安全测试以及崔玉涛团队的严格检测验证，将对婴童肌肤的审慎考量嵌入产品开发的每一个环节。
产品端的研发投入与品控建设，共同构成品牌“安心”承诺的根基，而规范可控的流通体系，则是这份安心得以抵达家庭的另一层保障。如果假货、刮码、窜货乱象得不到约束，即便配方再严谨、检测再充分，也难以完整传递到消费者手中。从这个角度看，持续的流通维权并非独立的合规动作，而是产品品质建设的延伸，即把出厂前的品质标准，贯穿到产品交付的全流程，让研发端的安心价值不被流通乱象消解。
正是基于这套全链路的安心理念，一页持续搭建双线维权体系，所有治理举措，最终都指向万千婴童家庭的用妆安全与选购安心。对普通家庭而言，这套常态化治理机制带来的改变真切可感。
过去很多家长挑选婴童护肤品时，总要反复比对店铺资质、核对包装细节，生怕一不小心买到仿品，给孩子肌肤带来泛红、刺痛的困扰；遇到刮码货品，更是担心售后无门、追责无据。而随着双线治理体系落地运行，假货在流通前端就被主动排查拦截，正品溯源标识得到完整保护，货品流转全程留痕可查。
家长不用再耗费大量精力甄别货源真伪，选品的顾虑和决策成本大幅降低；孩子用上合规保真产品的概率显著提升，肌肤安全多了一层制度性保障；即便后续遇到问题，也有清晰顺畅的追溯和维权路径。这份确定感，最终也将沉淀为家庭对品牌、对市场的踏实信任感。
从更长远的视角看，婴童护肤行业的信任，需要产品品质与经营秩序共同支撑。于一页自身，其以持续推进全链路维权，不断打磨渠道风控与知识产权保护能力，来夯实“安心”的品牌根基；于整个行业，唯有品质承诺和渠道经营责任并举，才能稳稳托举万千家庭的消费信任。孩子的事，没有小事。从配方研发到终端交付，每一环恪尽职守，货品来路清晰，方能给孩子长久、踏实的安心陪伴。