随着国民收入水平的提升，消费者对生活品质的追求也在不断提升。在日前发布的《2019年中国购物者报告，系列二》中显示，中国快速消费品市场中的进口商品增长迅速。

中国消费者对进口商品的热情除了体现在食品像是奶粉和保健品外，在个人护理方面也追求不同的产品。在个人护理品类中，越来越多消费者选择进口洗护产品像牙膏、洗发水和沐浴露。进口洗护产品的销售额增长率比起品类整体的增长率更高，是其1.6倍以上。

进口产品的“走红”，背后社交媒体功不可没。日系“网红”产品像是狮王的White&White牙膏、植物学家洗发水等凭借其独特的产品特点，在小红书上拥有很高的人气。

就渠道表现而言，线上仍然是购买进口洗护产品的主要渠道，对比起品类整体线上销售额占全渠道的份额，进口产品是其约一倍。一些进口电商像天猫国际和京东国际都强调在全球多个国家直接采购，让消费者更方便地接触到进口产品。

除了在线上，进口产品在线下渠道也越来越受欢迎。进口洗护产品在线下的销售额增长率是品类整体线下增长水平的约4倍。面对线上的挑战，线下零售商们也在积极引进更多有竞争力的产品来吸引消费者。例如，个人护理店打出了“进口”标签突出产品特点，大卖场也引进了一些进口品牌吸引消费者。

中国消费者对个人洗护产品的需求，已经从基本的清洁功能提升至追求更细致的、不同功效的产品。电商也为中国消费者打开了全球好物的大门，消费者可以选择的产品也越来越多。

若品牌和渠道商想要在这个市场赢得更多消费者，需要用更有竞争力的产品满足他们的需求。