本报记者今年1月调查美国旧金山丝芙兰店后发现，已经看不到聚集韩国护肤品的的K-Beauty柜台。

记者当天询问店员“K-Beauty在哪儿”时，她表示听不懂，但当记者问到“悦诗风吟在哪儿时”，她马上将记者带到了产品陈列的地方。

几年前，在美国当地丝芙兰店里可以发现不少贴有K-Beauty标签的产品，现在相关标签已经看不到。

悦诗风吟所在的位置还有兰芝、Belif、蒂佳婷、Glow Recipe、Boscia等6个K-Beauty本土品牌。

蒂佳婷（Dr.Jart+）母公司Have&Be最近被国际企业雅诗兰黛收购，Glow Recipe是由韩裔美国人从K-Beauty获得灵感(inspired by K-Beauty)而创立。

Boscia是由日裔美国人Gen Inomata和Lan Belinky从J-Beauty获得灵感(Japanese inspired)创立的品牌。

证明韩国化妆品超高人气的K-Beauty消失，取而代之的是韩国和日本等亚洲受影响品牌聚集的”亚洲美容（Asian Beauty）”受到瞩目。

本报记者在店里对蒂佳婷和Glow Recipe产品的标签进行了对比，发现两者存在明显差异。

蒂佳婷畅销产品“Cicapair Tiger Grass Calming Gel Cream”背面有英文和韩文标签,英文标签上标注了美国经销商所在地、网站地址和原产地(made in Korea)，韩文标签上标注了制造商科丝美诗和责任销售商Have&Be。

而新产品“Ctrl-A Tree Treatment Moisturizer”背面的英文标签与原产品相同,但国文标签上只标注了责任销售商，没有标注制造商。在英文标签上标记的”made in korea”可以确认是韩国产品。

美国专门经营K-Beauty最具代表性的零售商Glow Recipe去年曾表示，除了自己收集的产品之外，不会再经营其他公司的K-Beauty品牌。

Glow Recipe产品的背面标签上写着”made in USA”，因此可以推测出是委托位于美国的OEM企业生产的产品。

特别是标记为”从K-Beauty技术得到的灵感(inspired by k-beauty technology)”，虽然是韩裔美国推出的品牌，但却标榜是K-Beauty。

经确认，Glow Recipe的美国法人名称是”Aramara-beauty”，Aramara-beauty在2018年在韩国国内注册了化妆品容器的相关设计。

据悉，最近世界规模最大的化妆品市场-美国连锁药店和大型集合店上架的K-Beauty产品也明显减少，在受关注度不如从前的情况下，国内企业需要修改战略。

KOTRA相关人士说：“最近具有高性价比特点的K-Beauty产品在美国市场上的竞争力正在下降，在韩国获得成功的产品期待在美国也能成功，应深入分析美国目标群体，开发产品。”

业内人士表示：“国内美妆品牌通过丝芙兰、ULTA等化妆品集合店，进军美国市场，但取得实际成果的企业并不多，仅凭’K-Beauty’很难得到认可，因此国内中小企业应努力开展差异化品牌推广。”