日本资生堂 (Shiseido) 旗下的年轻品牌艾杜纱 (Ettusais) 于1991年在日本面世，随后进军台湾、马来西亚、香港等地，成为各地最受年轻女孩欢迎的品牌之一。此前，艾杜纱在即将庆祝成立30周年之际，发表了将停售部分产品的声明。在声明中，Ettusais表示，将品牌概念和产品都归零，并一切从头开始。

Ettusais大刀阔斧的转型离不开近几年在市场环境变化下，不少品牌由于不适应而导致销售不振。Ettusais表示，“重生”后，品牌产品将针对20岁初期的年轻女性进行设计，并以“自由”、“有趣”为宗旨。

该品牌还聘请了日本今年最红的新锐平面设计师吉田YUNI来担任艺术总监，将品牌在包装上的品牌名字样删除，以证明其重新开始的决心。在3月26日，Ettusais将上架改革后的首批产品。