今日（3月13日），上海市市场监督管理局公布了“2020年第一批虚假违法广告典型案例公告”。公告显示，一家名为玫丽盼贸易（上海）有限公司的化妆品企业因为一张“全球化分布的地图”而引火烧身，被罚50万元。

据悉，玫丽盼贸易（上海）有限公司在官方网站广告中配以“玫丽盼全球化分布”的地图，该地图中“香港”、“台湾”两地被单独列出，与中国、日本等主权国家并列绘入全球地图，同时该地图中将中国大陆以红线标出，未包括台湾岛和海南岛两处，并以不同颜色将上述两处与大陆地区进行显著区分。当事人在广告中使用错误的中国版图，严重损害国家尊严和利益。

公告称，上述行为违反了《广告法》第九条第（四）项的规定，市场监管部门依据《广告法》第五十七条第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款50万元。

玫丽盼官方网站 （http://www.milbon.cn/）显示，MILBON玫丽盼系1960年创立于日本的美发知名品牌，也是日本知名专业沙龙美发品牌，同时也是日本最大的发妆产品制造及销售厂商之一，拥有护发、染发、烫发等全线美容美发产品。而玫丽盼贸易(上海)有限公司是日本Milbon于2007年在中国上海成立的全资子公司。主要销售沙龙专供洗护产品，2009年开始，其所销售的商品都是日本原装进口产品。

上海市市场监督管理局在公告最后以小贴士的形式提醒，企业利用官方网站、APP、微信公众号等网络自身媒体，推销自身的商品或服务，已成为常见的商业广告行为，也是广告违法问题高发的领域。

广告导向问题常见于使用错误的中国版图，违法使用低俗、媚俗、恶俗的内容吸引眼球等方面。上海市市场监督管理局提醒广大企业要依法合规使用中国版图，共同维护国家尊严和主权利益；要以健康的表现形式表达广告内容。