文丨化妆品报记者 江梦茜

新型冠状病毒肺炎疫情毫无防备的袭城，就像一只“黑天鹅”颠覆了我们的生活。“黑天鹅事件”后，随之而来的“蝴蝶效应”同样在悄无声息的改变着我们的习惯。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

除了消费方式外，受疫情影响，消费者在化妆品品类选择上，也发生了许多变化。戴上口罩意味着卸掉口红，但追求美的心不会停息，眼妆成为了更瞩目的存在。透过疫情折射的种种现象，我们能窥见哪些化妆品品类变化上的趋势？

彩妆或受冲击

戴口罩是防止病毒飞沫传播的重要途径，但是这对于彩妆来说，是一次重击，而影响最为直接的或许就是口红。

“口红一哥”李佳琦在2020年2月6日年后的第一次直播中推荐了19款产品，其中日化产品有15款，彩妆品类仅有3款，一款眼妆产品与两款底妆产品，其中并没有口红产品。

除了李佳琦在直播中推荐眼妆产品外，记者看到，多位化妆品店店主同样都在朋友圈发出了类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟现在也只能露个脸了”的文案，凸显疫情期间，眼妆产品在彩妆品类的重要性。

清洁、卫生类日化产品受关注

虽然李佳琦年后首次直播产品分布并不能完全表现出品类变化趋势，但能侧面反映头部主播对于日化产品品类的预判。值得注意的是，清洁、卫生类产品受到关注，15款产品中，包括洗衣液、消毒水等产品均是推荐重点。

依照马斯洛的需要层次理论，当如生理需要、安全需要的基本需要处于匮乏时，人的心理能量就会集中在追求这些基本需要上。

珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友告诉记者，消毒、卫生相关话题会趋热，功能性化妆品、与清洁卫生有关的化妆品会受到更多关注，化妆品行业的整个市场策略可依此做一些调整。

记者在朋友圈也看到部分有清洁、卫生类产品货源的化妆品店店主开始了消毒液、免洗洗手液等产品的线上销售，通过此类产品引流线上门店。

牡丹江爱美丽化妆品连锁总经理田立峰告诉记者，受疫情影响，现全部门店处于停业状态，等疫情结束后会加大个人卫生用品、健康用品的品类占比，最重要的还是看疫情后消费者的需求导向来调整品类变化。

虽然清洁、卫生类产品或将成为门店新一轮引流品，但同样具有清洁功能的个护类产品拥有不一样的“命运”。由于疫情防控倡导居家隔离，于是“你有多少天没洗头”也成为了“宅家”的问候语，洗发产品似乎“不受欢迎”。但毕竟个人护理类产品是刚性需求，消费者们并不是不洗头，只是频率减少了。

功能性护肤受关注

在彩妆受疫情影响势弱下，护肤品类“挑大梁”，而护肤产品中，又将发生怎样的变化呢？

受本次疫情暂无特效药，需依靠患者自身免疫力战胜病魔的前提影响，“免疫力”成为了全民讨论的热词。

但在化妆品行业，从欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等行业巨头推出的微生态护肤相关产品开始，肌肤免疫之学便已经兴起。

《化妆品报》记者采访全丽生物科技有限公司总经理方祥铭时，他就介绍，微生态护肤分为狭义和广义两个方向。其中，狭义来说，微生态护肤单指对皮肤表层的微生态进行调节，但广义的说，可以指所有能够调节皮肤微生态的行为。

在免疫受到广泛关注后，能增强肌肤抵抗力的微生态护肤或许将会迎来新一轮热潮。

2月5日，记者在倩碧官方微博可以看到，倩碧为其新品宣传文案首句就是，“肌肤也要提升‘免疫力’”。该产品也是通过修护肌肤屏障，维稳肌肤微生物生态群来达到加固肌肤防线的作用。

此外，同样是受长时间戴口罩影响，许多消费者肌肤容易出现皮肤干燥、红肿等问题。当“口罩脸”成为了新的肌肤问题，修护肌肤也成为了消费者新的功效需求，这也为许多厂商提供了新的宣传思路。

2003年非典结束之后，刘强东把中关村的实体店铺搬到了线上，马云顺势创立了淘宝，于是有了后来线上销售的崛起。没有哪个寒冬不会消散，没有哪个春天不会到来。把握好危机，或许也是脱颖而出，跑赢市场的转机。