文丨化妆品报记者 范欢

近日，新锐彩妆colorkey珂拉琪母公司美尚（广州）化妆品股份有限公司（以下简称“美尚股份”）完成了近2亿元融资，投资方是红星美凯龙、创新工场、易凯资本、微光创投。

在当前全球低迷的经济大环境下，美尚股份此次A轮融资的完成，也引起了整个美妆行业的关注。创立仅2年时间的美尚股份为何能从战火激烈的美妆市场中强势崛起，迅速获得资本市场认可？

被创投圈频频看好 一个年轻的美妆企业为何如此受青睐？

事实上，这并不是美尚股份第一次受到资本青睐。

2015年，创投圈二度回归美妆行业，红杉中国在一份分析报告中指出：未来5年是本土化妆品行业的黄金机会，是快速圈地整合阶段，新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车，这将会给市场带来全新变化。

美尚股份于2018年1月诞生，创立伊始便获得美国资本巨头“红杉资本”和国内三大电商巨头之一刘强东的宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资基金，创行业天使轮融资金额新高。

而本次美尚股份A轮融资的投资方——红星美凯龙、创新工场、易凯资本、微光创投同样实力非凡。美尚股份创始人李琴娅表示，A轮融资完成后，背靠投资方强大的背景实力和丰厚的资源储备，公司将迎来更快速的发展。

除了资本光环，美尚股份更拥有一支极具创新力和最强整合营销力的业内顶尖团队。据悉公司创始人李琴娅（Cici Lee）曾担任中外化妆品集团高管职位，拥有丰富的化妆品全产业链经验。

△美尚（广州）化妆品股份有限公司创始人李琴娅

不仅如此，美尚股份的团队成员都来自于世界500强、国际4A、头部互联网、MCN机构、全球供应链等一流企业，高端行家汇聚于此，全面构建了美尚股份的核心竞争力。

瞄准“她经济” 集团三大品牌攻占细分市场

眼下，中国在转入服务业驱动的经济模式中，女性将成为社会发展和消费的主流人群。当前，美尚股份旗下拥有国产潮牌colorkey珂拉琪、韩国进口专业彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛三大品牌，分别针对中国主流中产女性的需求，并通过多品牌战略布局，攻占细分市场，满足不同阶层不同收入女性的美妆需求。

colorkey珂拉琪：天猫上市一年销售额破2亿元

天猫上市一年销售额破2亿元、半年跻身天猫国货彩妆排行TOP5、2019年双11首战业绩2780万元、双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支、斩获近30日唇釉类目TOP1……2018年9月才正式开业，获得以上优异的成绩，colorkey珂拉琪天猫旗舰店仅用了1年时间。

从天猫平台出发，目前珂拉琪已基本覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台。不仅如此，珂拉琪还借助入局美妆零售的新物种走向了线下，开辟出另一条赛道。目前，珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。未来，珂拉琪将持续探索新的销售渠道，保持极高的敏锐性，进入到有潜力的新渠道。

在营销方面，除全渠道种草推广外，珂拉琪更通过跨界合作，推联名定制彩妆，在KOL直播间进行推广，同时签订明星代言人，快速提高品牌认知和品牌声量。

据了解，2019年9月，colorkey珂拉琪邀请人气明星毕雯珺代言，并与《X战警》、“羌绣”进行跨界IP合作，全面提升品牌价值感和知名度。近期，珂拉琪更联合迪士尼重磅推出花木兰限量彩妆系列，并邀请品牌大使蒋一侨出镜，展现“双面木兰妆”。该系列眼影盘的包装设计灵感，来源于《花木兰》电影中的扇子、木兰花等元素，用以传递花木兰“忠、勇、真”的品格。

依靠站内站外高度曝光以及紧密结合热点话题的营销组合拳，colorkey珂拉琪在短时间内获得了亿量级曝光，推动其爆发式增长。

superface秀芭斐：重塑中国进口彩妆格局

2018年被美尚股份纳入麾下的韩国superface秀芭斐，由亚洲广告导演于2016年在首尔创立，以“镜头下遇见最美的自己”为品牌内核，品牌力求将色彩与功能合二为一，帮助消费者打造即使在高清镜头下也可表现出立体而精致的超级脸孔。

品牌成立后，superface秀芭斐迅速在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张。2017年，superface秀芭斐入驻韩国首尔Creemare 美妆购物中心、江南区URBAN， Boots明洞店，同年接连进驻纽约巴尼斯纽精品店、日本大型购物中心、机场免税商城。2019年9月，superface秀芭斐发力中国，11月，秀芭斐superface入驻天猫开设旗舰店。

李琴娅表示，借助在韩国及全球市场的成功经验，superface秀芭斐将致力于重塑中国进口品彩妆格局，成为每一个中国消费者“脱口而出”的进口彩妆。

Lab101瑞沛：进军中高端医学美容领域

被美尚股份控股的Lab101瑞沛由中国台湾医美界巨头创立，品牌致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域服务，业务范围逐步发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区。品牌通过非手术抗衰老再生疗法（简称微整形），结合医疗美容的科技成分与日常护肤的便捷使用方式，达到养护肌肤的效果。

据悉，Lab101瑞沛主张“科学修护、简单多效”，目前Lab101实验室拥有68名新锐生物学、皮肤学科研专家，团队曾获得华尔街日报科技实验创新奖和R＆D 100奖、拥有200项专利及丰富的临床开发经验。

李琴娅表示，A轮融资完成后，美尚股份将继续夯实Colorkey珂拉琪在国内新锐彩妆品牌中的重要地位；重点发力Superface秀芭斐，用产品力和工业风的品牌视觉争夺高端进口美妆市场；着力将Lab101瑞沛打入中高端价位护肤领域，开启国际化布局，进军海外市场，为打造世界一流化妆品集团奠定基础。