△自然堂斩获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖

文丨化妆品报记者 李硕

4月13日，在这个具有特别意义的春天，一年一度的天猫金妆奖，以特别的方式在“云”端开启。

当晚的盛典上，人气和口碑具佳的国内外美妆品牌纷纷亮相，其中，伽蓝集团旗下品牌自然堂力斩“年度国潮先锋品牌”及“年度焕新品牌”两项殊荣，并拿下精华、面膜品类双数字舰长，成为美妆行业唯一的双舰长品牌。

据悉，2020年天猫金妆奖榜单是基于天猫几亿消费者的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的。自然堂斩获双奖项的背后，不仅源自品牌的产品力，也反映出消费者对品牌的支持力，是对自然堂品牌实力和口碑的双重认证。

2001年，自然堂诞生于中国上海，经过19年的高速发展，今天，自然堂已经成长为中国标杆性美妆品牌，销售网络超40000个，覆盖所有城市和渠道，品牌价值超过22亿元。

三大战役：数字化改革、品类突破和科技创新

强劲的业绩增长背后，是自然堂对消费趋势和产品力的精准把握。

2019年自然堂以两大科技战略让品牌焕然一新：一是产品科技，包括产品研发、智能制造、智能物流；二是数字科技，包括数字化营销、数字化运营、数字化管理。

“2019年自然堂打响数字化改革、品类突破和科技创新三大战役，自然堂与天猫开启数据中台合作共创，旗舰店在去年第三季度成为第一个会员过千万的美妆品牌”，伽蓝集团副总裁吴梦在天猫金妆奖行业峰会上谈到。

△伽蓝集团副总裁吴梦代表集团出席“2020年天猫金妆奖” 行业峰会

伽蓝集团提供的数据显示，在2019年双十一中，自然堂全渠道销售额达15.7亿元。其中，线上全网销售7.47亿元，同比增长41%，线下美妆店渠道销售额和商超渠道销售额共8.23亿元，同比增长31%。

除了斩获两项殊荣外，天猫还对自然堂进行了精华品类和面膜品类的双舰长授牌。过去几年，从理顺公司架构到制定新的KPI，自然堂致力于优化链路上的ROI（投资回报率），着力推动链路的转化，而不是一味的追求到达率或者覆盖率。

记者了解到，未来，作为舰长品牌的自然堂，将继续在多方赋能之下，结合自身运营水平和品牌特性，选择适合的落地场景，有的放矢，精准投入营销和产品，高效实现增长潜力。

△自然堂电商事业部营销一部总监郭长跃代表领奖和数字舰长授牌

疫情之下：增长是消费品企业永恒的主题

疫情之下，行业面临冲击与重塑，但增长仍是所有消费品企业永恒的主题。

在自然堂看来，企业与品牌想要得到稳健的成长与发展，其核心是要以科技创新为驱动力，时刻关注行业和市场变化，更精确地了解消费者的需求，为消费者创造更高价值感、更高性价比的产品和服务。

自然堂相信“看点+卖点=爆点”，产品仅仅全和新是不够的，关键是要回到产品本身，具备功效性和科技感才能领引潮流，产品好用只是基础，还要颜值高，结合热点话题作为营销契机。

无论是上市10年经久不衰的冰肌水，还是为献礼新中国成立70周年推出的炫彩红星唇膏，亦或是全新升级的小紫瓶精华和安瓶面膜，目前，自然堂旗下已拥有多款明星产品，且每一款产品从原料选择、产品生产到上市销售，都有着一套极高的质量标准。

据悉，自然堂利用3D皮肤模型、表观遗传学等尖端科技和60种科学手段，来验证原料和产品的功效性、安全性，确保提供给消费者的每一款产品都安全、有效、无刺激，符合肌肤安全的最高标准；从珍稀原料、美观而符合人体力学的包装设计、令人愉悦的产品感官、卓越的产品功效，尽可能为消费者提供高端品质的产品。

展望未来：来自喜马拉雅的自然堂仍“站在高处”

2020年，科技更会贯穿于伽蓝和自然堂的所有方面 ，全方位打磨数字化商业能力，从而真正强健企业和品牌的筋骨。

自然堂在天猫金妆奖历年的累累硕果，以及今年双数字舰长的披荆斩棘，都是伽蓝集团携旗下品牌与天猫深度共创、营销共赢策略的标志。

在过去的19年里，自然堂的成长经历可以被看作是国货品牌和民族制造业奋进的缩影。2020年伽蓝集团征途将一往无前，自然堂将继续秉持“以消费者为核心，以数据为驱动”的原则，继续与天猫深入合作，致力于品销合一的探索与解答，探寻增长新动力，共建发展新生态。

如今，中国已经成为了全球第二大化妆品市场，未来中国化妆品市场的竞争将更加激烈，美业长期向好、高质量增长的基本面不会因疫情而发生改变。对化妆品行业来讲，只靠营销、低价和折扣驱动的品牌终会被消费者抛弃，品牌不仅要用大数据满足消费者，更会面向未来，创造需求、引领趋势。

美丽，始于自然，师于自然，来自喜马拉雅的自然堂，拥有的原料和文化源自中国，且具备全球化能力。未来，“站在高处”的自然堂将不断加深品牌DNA全方位的渗透，做到科技与艺术相结合，为消费者创造更高价值感、更高性价比的产品和服务。