美国婴儿潮女性正成为新的化妆品消费群体而备受关注，韩国企业应对此制定积极的开辟战略。

大韩化妆品产业研究院近日发布的《聚焦全球化妆品》显示，最近，美国以1946年至1964年间出生的婴儿潮一代为目标的化妆品市场正成为新的蓝海。

据SIS国际研究(SIS International Research)预测，未来20年内50岁以上人群的费用支出将达到4.7万亿美元，增长58%，同期继承的财产约为15万亿美元，将成为消费者市场新的消费群体。

美国退休者协会(AARP)去年对2000多名女性进行的问卷调查显示，50岁以上的女性在化妆品及个人卫生用品上每月平均消费29美元，她们每年购买化妆品的费用约为220亿美元。

据调查，婴儿潮女性每天平均使用5种产品，约花费30分钟用于皮肤护理。

与使用抗衰老的产品让时间倒流相比，更喜欢解决皮肤、头发护理、健康问题的同时，强调感觉和帅气的产品。

另外，她们认为，与年轻人相比，内在美比外在美更重要，他们更看重健康，这是她们的特点。

调查显示，特别是老年女性普遍感到被化妆品及个人卫生行业忽视。

74%的婴儿潮女性认为老年人在产品广告中被低估，而50岁以上的女性在寻找适合她们年龄的产品时遇到了困难。

40岁以上的女性认为，最需要的产品是闭经期及更年期护肤产品，其次是头发护理、身体护理、解决闭经期潮热感和冷汗问题的产品等。

最近，一些企业掌握了老年人的化妆品消费特点，正在改变以她们为目标的产品销售方式，宣传‘Well-being’和健康的产品。

Better Not Younger是专为45岁以上女性推出的护发专业品牌。激素变化使保护头发和头皮的天然精油减少，会产生干燥现象和随之而来的头发问题，对此提供解决方案，品牌上市的同时，与丝芙兰达成了2年独家经营权协议。

Pause Well-Aging是针对闭经期女性的需求而开发的护肤品牌，使用‘Well-Aging’一词，而非抗衰老，着眼于健康。可立即降低闭经期潮热感的冷却喷雾产品和用于刺激筋膜的美容工具一同包装的套装产品很受欢迎。

大韩化妆品产业研究院的相关人士表示：“瞄准婴儿潮女性的品牌主要是强调因闭经期导致的荷尔蒙变化的相关领域，或以Well-being、健康为主的营销策略吸引眼球，婴儿潮女性主要对补水和打造健康皮肤的产品感兴趣，企业应着眼于这些特点研发产品，开展推广营销。”