文丨化妆品报记者 王钦

近日，拼多多发布了2019年年报。年报显示，2019年，拼多多营业额同比增长130%，达到301.4亿元，实现成交额10066亿元，相比2018年的4716亿元，实现了翻番。另一亮点是，作为社交电商的拼多多，平台年活跃买家数达5.852亿用户，同比增加1.67亿，拼多多表示，就买家群体而言，拼多多已经是中国第二大电商平台。

另一方面，拼多多目前仍然处于持续亏损的阶段，2019年全年净亏损达到69亿人民币，此前三年净亏损分别为：2.9亿（2016年）、5.2亿（2017年）、102亿（2018年），但相较于2018年，亏损已有了大幅缩窄，而这在拼多多的营收和成交额都实现翻番、用户数量持续扩大的背景下，无疑是比较正面的信号。

以社交电商切入的拼多多，在用户的拓展上付出了极大的成本。拼多多在财报中披露，销售费用从2018年的134.418亿元大幅增加至2019年的271.742亿元，其中用在营销上的费用就有12.9亿元，期间，拼多多通过在线和离线广告活动和促销吸引了更多用户的参与。

在持续吸引买家的同时，拼多多还持续让利入驻的商家。财报显示，除了汽车行业惯例以外，拼多多一直施行“0佣金”和“0平台服务年用户费”的政策，帮助商家节省了500亿元左右的资金成本，此外商家也不需要缴纳任何平台年费。在此项政策的作用下，拼多多2019年度平台活跃商家数超过510万，较上年同期的360万增长了41.8%。

值得注意的是，在新冠肺炎疫情的背景下，拼多多表示，目前无法合理估算疫情对平台发展的影响，但目前平台的平台现金、现金等价物及短期投资达到410.6亿元，现金流充沛稳定，拼多多还将继续拓展入驻商户数量，同时计划进一步利用社交网络和口碑传播营销，并进行在线和离线营销以及品牌推广活动，以吸引新买家并增加买家活动。

虽然2019全年仍无法避免亏损，但拼多多表示：“随着我们业务规模的进一步扩大，我们相信大规模以及网络效应将使我们有实质性的受益，我们也能够利用规模经济来进一步提高我们的运营效率”。