文丨化妆品报记者 闻强

4月30日，有消息称，完美日记母公司逸仙电商已经完成了对彩妆品牌小奥汀的收购，成为其多品牌、集团化发展策略的重要一步。记者随后向逸仙电商求证更多信息，但截止发稿前尚未得到回复。

日前，逸仙电商透露，将在今年5月初正式推出新品牌完子心选，定位C2M美妆时尚品牌，而此番被收购的小奥汀则成了逸仙电商的第三个子品牌。

资料显示，小奥汀成立于2013年，从甲油品类切入市场，因为主打天然成分原料，加上特别的“可撕剥”甲油，受到年轻女性的喜欢。2019年，小奥汀首度拓宽品类，增加产品线。除了美甲相关产品和工具，还推出了唇釉，眼影、睫毛膏、眼线笔、眉笔、腮红等。有数据显示，小奥汀在天猫官方旗舰店近30天的销售额超过了4000万。

从各自的优势品类来看，小奥汀的“加盟”无疑是在补强逸仙电商的彩妆实力。完美日记爆款产品多为眼影、口红、粉底等，小奥汀的甲油及工具类产品和完美日记正好形成了极强的互补。

此外，还有分析认为，小奥汀将为逸仙电商带来更广泛的客群并支撑起其线下店的发展。

一方面，小奥汀的产品定位相较完美日记略微高端，可以帮助逸仙电商获得轻熟龄、初入职场的消费客群；另一方面，完美日记拥有庞大的线下店发展计划，其门店也需要足够的sku来支撑。

而对被收购的小奥汀来说，也有望借助完美日记线上线下的立体渠道、以及此前的品牌发展运作经验而获得“爆发式增长”。

本月初，逸仙电商完成了新一轮1亿美元的融资后，其估值高达20亿美元，而拥有雄厚资金支持的逸仙电商或将在美妆领域有更多的动作。