文丨化妆品报记者 范欢

5月5日，露华浓Revlon宣布启动一项再融资计划，称已获得贷方提供的18亿美元债务。长期以来，持续的业绩低迷以及债务问题已经成为露华浓的老大难。

据了解，截至2019年12月31日，露华浓的长期债务已达到29.1亿美元（约合人民币206.25亿元），在去年8月露华浓还因资金问题被曝出已在寻求出售部分或全部业务。

2019年7月，露华浓重新运营品牌天猫旗舰店，回归中国市场，同时也一直在制定再融资安排。今年4月，露华浓与Jefferies Finance LLC达成了再融资协议，以8.5亿美元（约合人民币60.3亿元）的新资金偿还2021年2月到期的高级贷款和2019年的定期贷款。4月30日，露华浓再次获得一笔6500万美元（约合人民币4.61亿元）的贷款。

此外，今年3月，露华浓宣布与高盛（Gold Sachs）签订销售合作，通过裁减1000名员工的方式，降低运营成本，预计到2022底每年将节省多达2.3亿美元（约合人民币16.3亿元）。但这一战略也让露华浓在2020年产生5500万美元至6500万美元的遣散费和违约费。

有消息指出，露华浓寄希望于中国市场，以期扭转母公司 Revlon Inc. 的财政危机。露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo 表示，中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。

目前，露华浓品牌在中国正积极尝试更多的线上营销方式，启用品牌首位内地代言人刘宇宁，打响年轻化战役，并将于今年5月在天猫推出其全部产品。

不仅如此，为了更好地在中国和亚洲推广其品牌，露华浓还邀请前少女时代成员、多栖艺人郑秀妍（Jessica Jung）出任最新的全球品牌大使。据悉，郑秀妍正与露华浓合作开发“丽采持久滋润唇膏口红”、“24小时不脱色粉底液”两个产品线的新品，同时还将负责将于秋季推出的“Total Color”永久性染发剂产品线。