德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫近日公布了2020 财年第一季度的销售数据，受到新冠病毒疫情的影响，旗下高端品牌莱珀妮的表现十分糟糕。

截止到3月31日的第一季度中， 拜尔斯道夫的销售额为 19.1亿欧元，同比下跌1.9%，有机下跌3.6%（不计汇率以及结构性影响带来的变动）；其中消费品部门的销售额为15.98亿欧元，同比下跌1%，有机下跌3.3%。

由于疫情对全球旅游业的影响，拜尔斯道夫旗下品牌高端护肤品品牌莱珀妮的销售额同比下跌了36%。莱珀妮的销售额中约有四分之一来自于旅游零售，在中国游客中尤其受欢迎。大众护肤品品牌妮维雅的销售额同比下跌了0.6%。健康用品部门的销售额同比增长了10.1%。

首席财务官 Dessi Temperley 表示，由于莱珀妮销售表现的不理想，以及利润率较低的个人护理用品销售的增长，将会对集团的盈利能力造成一定负面影响。

疫情期间，拜尔斯道夫将大量的营销成本转投到了线上渠道，数字媒体的营销成本占总额比例达到了43%，推动电商渠道销售实现了23%的增长。

据 拜尔斯道夫首席执行官 Stefan de Loecker 表示，疫情同样会对第二季度的销售表现造成巨大的影响。也因为疫情的原因，集团无法给出对2020年全年的表现预期。

他补充表示，第一季度由于德国天气温暖，对防晒用品的销售表现起到了一定促进作用，但是不清楚旅游业何时能够恢复，因此未来防晒用品的销售走势依然不明朗。

第一季度中，拜尔斯道夫收购了个人护理品牌 STOP THE WATER WHILE USING ME! Stefan de Loecker 强调，收购仍然是公司未来发展战略的一部分，将会继续关注疫情是否带来了新的收购机会。

消息公布之后，截止到当地时间上午10点30分，Beiersdorf 的股价上涨了1.38%，至91.08欧元每股。自从进入2020年以来，拜尔斯道夫的股价已经下跌了15%。

第一季度中，拜尔斯道夫在各个地区的销售表现如下：

欧洲的销售额为9.37亿欧元，同比下跌5.7%，有机下跌5.7%。东欧地区，尤其是俄罗斯和波兰的销售额表现良好，销售同比增长5.4%，但是西欧国家表现糟糕，销售额同比下跌了9.6%。

美洲的销售额为3.91亿欧元，同比增长21.8%，有机增长8.7%；北美的销售同比增长1.3%，南美的增幅则达到了18.9%。

非洲，亚洲和澳大利亚的销售额为6.32亿欧元，同比下跌7.9%，有机下跌6.7%。受到疫情影响，中国，印度和日本等亚洲国家的销售表现不佳，但是澳大利亚，土耳其和非洲的部分国家表现则非常出色。