文丨化妆品报记者 丁加林

今天5月10日，也是中国品牌日。在上海，一场前所未有的云上会展正在进行。

这场由国家发改委、宣传部、工信部等7个部委和上海市人民政府主办的“云上2020年中国自主品牌博览会”，采用了创新的会展模式。在云上展馆，参观者点击参展品牌企业的logo后，即可进入不同品牌的体验之旅。这里不仅有品牌VR馆，精彩的短视频，还有让观众一目了然的产品图文介绍。

而就在3天前，阿里巴巴集团与上海市国际贸易促进委员会合作成立的云上会展平台正式启动和举办 “首展”——2020新车“云发布”，这标志着上海会展积极拥抱在线新经济，正迈向线上线下融合的新阶段。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩说，数字营销急剧发展，线下展览的物理空间始终是有限的，创新的云会展模式可以满足不见面沟通会谈的需求，也是未来的发展方向。

而阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示：“希望依托云上会展平台，让会展这种经典商业贸易往来形式与数字经济紧密结合，为商家和合作伙伴搭建会展新基建，推动会展行业走向全新阶段。”

会展在线化的大势，浩浩汤汤。同样作为会展重地，广东在线上展会的探索还要更早一些。

早在今年4月7日，主办方就正式对外公布，中国进出口商品交易会（简称“广交会”）将于6月中下旬在网上举办。这场中国历史最为悠久的贸易盛会第一次完全以网络形式举办，同时也意味着中国官方展会向全球客商提供大宗交易的首次“触网”。

线下展会当然还会有存在的必要性，线上功能也无法完全取代线下，但传统展览的商业模式创新，必然会改变过往“出售摊位”的一次性方式，重新塑造不同的业务场景、商业模式和营销方式。

同时，传统展会耗费巨资搭建，而受时间和空间限制入场，参观人数往往有限。以美博会为例，国内外各大企业的主题馆，动辄耗费数十万元搭建，仅仅展示两三天后，就不得不拆除。这种严重浪费是线下展览的一个负面效应。

而早在2011年，《化妆品报》就创办了一个方便大家选择、交流和交易的网上平台，曾经在自己的官方网站上，专门开辟了一个一年四季都不落幕的产品博览会——“e博览”。而在新冠肺炎的影响还未消褪的背景之下，由《化妆品报》主办、即将于5月20日开幕的“2020国际化妆品e博览”，对云展览模式进行了一场全新的探索。

也正因为云展相对线下展览的独特优势，此次e博览获得了400多家化妆品企业的“1000+美妆好物”踊跃参与，更有中国百货商业协会和广东省日化商会两大全面战略合作伙伴，以及全球24家协办单位的倾力支持。

对参展的美妆企业来说，尽管线上展会是疫情时期的“非常之举”，但这种“云相聚”的方式，也将是疫情过后化妆品行业数字化生存的一大趋势，为实体经济的发展寻求新的出路。

而就在不到一个月前，马云认为，这次疫情过后，世界经济会发生巨大的变化，中国经济会发生巨大的变化。互联网经济支撑的实体经济和数字经济，一定是世界未来的趋势。

也许有人对马云的话不以为然，更有许多实体经济的经营者把马云，把阿里和电商当成敌人。当然互联网只是技术和工具，互联网技术也不是电商独有的，互联网技术和互联网工具也能被实体所用。未来互联网没有边界，就像电没有边界一样。没有人会拒绝用电，未来也没有人会拒绝互联网，没有一个人可以离开网络而存在。

而这场新冠肺炎疫情，就如同一个触动实体经济数字化的按钮。每一个不拒绝未来的人，都应该毫不犹豫的按下这个按钮，跳入这条奔涌的数字化河流。