文丨化妆品报记者 王钦
5月10日，是第四个“中国品牌日”，受疫情影响，主办单位之一上海市人民政府在线上举办了“云上2020年中国品牌日”活动，各省市也同步响应、积极参展，同时，除了官方活动，各大平台都在以不同的方式助力国产品牌推广。
今天上午，中央广播电视总台即以论坛、网络直播、多期电视端特别报道的形式举办了“中国品牌日”主题系列活动，率先为“中国品牌日”造势；而在线上，助力“中国品牌日”的活动则更为丰富多样——天猫平台联合诸多国产品牌举办了“510新国货大赏”；京东也联合打造推出了“510新国品计划”；苏宁易购推出了“国货正当红”活动；在视频社交网站B站上，共青团中央也邀请了一众明星，举行了“我和我的家乡·青春购510专场”直播带货活动；在淘宝直播平台，各路主播、大V都在以各种形式为国产品牌带货、助长声势，其中，“直播带货一哥”李佳琦尤为惹人关注。
借势中国品牌日，国妆刮起“带货风”
今晚8点，在淘宝平台，“小朱配琦”成功吸睛——李佳琦和央视主持人朱广权在淘宝直播举办了一场“国货正当潮”的卖货直播，为2020年第四个“中国品牌日”助力。
记者统计发现，在李佳琦的直播间，销售的23款国货产品中，美妆日化类占据绝大部分，总计9款产品，护肤、彩妆、洗护兼而有之，品类十分齐全。其中，既有新生代在线上崛起的完美日记、花西子，也有妈妈们最爱的“老国货”蜂花、郁美净。
截止本报发稿前，李佳琦直播间售价44元的老国货活力28洗洁精1.2kg（6瓶装），在数秒内销量飙升至3w瓶，第一批货已销售一空。
而实际上，除了主播大V，各平台线上助力国产美妆的专场活动，也格外引人关注。
在天猫平台，进入“510新国货大赏”的活动专区，在细分类的国潮美妆会场会看到，包括百雀羚、韩束、薇诺娜、花西子、完美日记、HFP等国产名品都赫然在列，不少品牌更是从今天一早就开始以直播的形式卖货，店铺活动以“全场5折”、“爆款买一送一”等形式展开。
而早在此前两年的“中国品牌日”，天猫也都举办过类似的活动，为国货站台助威。如2018年的“天猫510国潮来了”，2019年的“天猫510国货计划”，当年的全场总销售额更是突破2.1亿元，下单买家数超过78万元，5大趋势领衔品牌主推商品总销量突破914万元。
赢在品牌记忆点
实际上，无论是蜂花、郁美净这样兼具“童年记忆”的知名老国货品牌，还是完美日记、花西子这些近两年在线上崛起的新锐国货，其国产品的标签和运营玩法都十分重要。
例如在2019年的天猫国货计划中，冷酸灵联合小龙坎推出火锅牙膏，天猫上线11秒即售罄。在其它产品的方阵中，RIO联和英雄墨水推出的“RIO英雄墨水酒”，上线1.98秒就被抢空。
可以看到，“产品+营销”，正在“中国品牌日”中形成鲜明的卖点，助推品牌力的打造。国货品牌只有在这两方面多下功夫，塑造鲜明的品牌印记，才有可能在这个“国货节”中脱颖而出。
正因如此，今年的510，在李佳琦的直播间，我们看到完美日记以“国家地理”为IP推出的“国家地理十六色眼影盘”大卖。还有花西子推出的颇具古风的“牡丹镂月浮雕眼影”，推崇简化彩妆步骤的玛丽黛佳“小蘑菇”粉底，都在以各自鲜明的产品印记和调性，打造出了独特的品牌效应。
所谓“中国品牌日”，品牌力的重要性自然不言而喻。因此，在2019年，领导人对于“中国品牌日”的批示上更是特意提到：“加强品牌建设，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措”。
而以历年天猫在5.10的为国货站台的活动为例，天猫对品牌力的打造都颇为看重，今年“中国品牌日”的主题甚至直接称为“510新国货大赏”，更加突出强调国货品牌的“新”，京东的“510新国品计划”也再度强调了“新”。
可以说，510的“中国品牌日”，既给了国产品牌脱颖而出的平台和契机，同样是对国产品打造品牌力的一次考验。
政策红利下，国妆崛起正当时
不久前，国家最高领导人在陕西视察时，曾亲自走进农家的直播间，助力带货。这既是对直播卖货形式的肯定，也是在后疫情时代对国货强有力的支持。
而在全球疫情蔓延、出口业务暂时萎缩的大背景下，国家意志促成的“中国品牌日”为进一步开发国内需求，打响品牌在国内的知名度，更是提供了完美的契机。
不久前，雅诗兰黛、欧莱雅等国际美妆巨头发布的财报中，也能看到“亚太市场，尤其是中国市场恢复”的字眼。欧莱雅集团更是毫不讳言，全球市场都在下滑，只有中国市场2020一季度实现了6.4%的增长。显然，美妆巨头们对中国市场极具信心，欧莱雅尤其强调：“中国市场电子商务业绩大幅增长约52.6%。”
中国市场一枝独秀、成为国际资本避风港，结合近两年国际美妆巨头“渠道下沉”、电商业务不断加码的大背景，当下的“中国品牌日”，既是国货品牌的一次机遇，更是莫大的鞭策：只有打造出更高的品牌力，国产品牌才有机会从其它美妆巨头“全渠道”拓展的嘴里分下一杯羹。
而无论是深耕线下渠道的老品牌，还是网生的新锐国货，在原材料、供应链、客情维护，在娱乐文化、网络营销、本土IP打造上都有着各自领域深厚的基础，同时在后疫情时代，又有着广阔的国内市场、高层的扶持。
因此，这个时代，无论从哪个角度看，或许都是一个“民族品牌”蓄力迸发、打响品牌力的最好的时代。