文丨化妆品报记者 李跃跃

今天，御家汇股票又双叒涨停了，每股收价13.42元，这是继5月12日以来御家汇在A股的第三个涨停板。5月以来，御家汇以54.2%的涨幅，领跑一众美妆A股上市公司，也创下其上市开板后短期内的最高涨幅。

而事实上，自2018年登陆上交所以来，御家汇的成绩并不那么理想。上市首年，御家汇实现营业收入22.45亿元，同比增长36.38%；但净利润为1.31亿元，同比下降17.53%。

至2019年，御家汇净利持续下滑。数据显示，2019年第一季度，御家汇实现营业收入3.86亿元，同比增长1.04%，实现净利润45.44万元，同比下降98.45%。2019年上半年，御家汇实现营业收入9.73亿元，同比下降0.82%；实现净利润596.05万元，同比下降90.83%。总体上，2019年前三季度，御家汇实现营收6.04亿元，同比下滑3.48%；实现净利润154.72万元，同比下滑96.57%。

对于营收水平始终难达预期，御家汇也开始寻求新的破局之道，尤其在电商直播等新领域动作频频。此前，御家汇宣布，公司将加强在短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，未来将不断构建完善直播培训体系，努力打造自身网红。

沿着这一方向，2019年全年，御家汇与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4000万人次（观看量数据取自阿里生意参谋）；2018 年，公司与杭州谦寻电子商务有限公司（旗下网红代表薇娅）签订框架合作协议，2019 年全年与薇娅直播合作超过 30 次；更与陈洁 Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超 8000 场。

此外，2019 年，公司短视频投放次数超过1200余条，合作达人超700 人，其中包括王祖蓝、柳岩等明星及道上都叫我赤木刚宪、乃提 Guli、李同学、化妆师繁子等网红达人。通过明星、网红达人的视频分享，公司产品的效果、特色等通过短视频得到了更广泛、更高效的传播，一定程度上提升了公司品牌及产品的知名度，并加强了与终端消费者的互动。

或是前两年的电商直播铺垫，2020年御家汇开始尝到甜头。今年4月，御家汇第一财季财报显示，报告期内御家汇营收达5.17亿元，较去年同期的3.86亿元上涨34.03%；净利润达268万元，相比去年同期的45.44万元暴涨489.81%。凭借线上的多年积累，御家汇“多品牌、全渠道、多品类”发展的战略让它在今年第一季度赢得了开门红。

5月以来，从A股市场表现来看，御家汇的能量依旧在不断爆发，不过，在变化莫测的资本市场，御家汇的“花路”究竟能走多久，还需持续观望。