文丨化妆品报记者 李硕

自然堂总是出现在每一个中国人欢庆和骄傲的时刻，在许多维度上，它的成长经历堪称国货品牌和民族制造业奋进的缩影。

2015年9月3日，在纪念抗日战争胜利70周年“胜利大阅兵”上，中国人民解放军三军仪仗队女兵选用自然堂彩妆，打造阅兵“军妆”；

2019年10月1日，新中国成立70周年阅兵仪式上，女兵方阵“阅兵红”同款自然堂红星唇膏被全网热议，而后的双11当天，13.7万支红星唇膏1秒售罄；

2020年5月10日，人民日报发布中国品牌日主题曲，自然堂红星唇膏作为唯一国货美妆亮相其中。

近几天，自然堂不但6天内两登新华社、人民日报直播间，母公司伽蓝集团还作为上海本土优秀企业代表入驻“中国品牌日上海云上展馆”，用匠心品质点亮国潮，以中国红诠释东方之美。

自然堂×人民日报

国货爆品“霍”真“佳”实

“中华文化，源远流长，中华瑰宝，风华正茂。”5月15日晚，自然堂亮相人民日报客户端，携手“口红一哥”李佳琦和中国风歌手霍尊，开启“霍”真“佳”实的 “爱上中国风”直播带货专场，此外，活动还引来了王嘉、阿云嘎、罗永浩、郭麒麟、黄一琳等一众明星为中国风打call。

△李佳琦与霍尊上阵试色自然堂炫彩红星唇膏

在这场中国风与时尚潮结合的的盛典上，自然堂炫彩红星唇膏、自然堂炫彩爱心唇膏一经亮相，便将直播气氛拉进了高潮。一抹中国红，诠释东方美；一抹珠光闪，打造星耀唇，在李佳琦“指导”下，霍尊也亲自上阵试色。高颜值且溢满爱国情怀的炫彩唇膏链接一处，引来了一大波观众的“剁手”，三秒之内，403号红星限量版樱桃红色唇膏便断货。

自然堂本次直播活动还引来了人民日报的官方微信公号曝光，阅读量瞬间突破10万+。实际上，这并不是自然堂第一次被主流媒体点名。就在四天前，5月10日，伽蓝携旗下品牌自然堂、珀芙研，作为活动唯一指定护肤品亮相新华社“快看”直播间。

当晚，伽蓝带来了自然堂凝时小紫瓶精华液、自然堂烟酰胺安瓶面膜和珀芙研728霜三款网红科技产品。在产品讲解过程中，用户评论区弹幕不断，好评连连，这背后，这不仅得益于最强明星嘉宾阵容的讲解加持，更源自千万用户对伽蓝旗下品牌产品品质的信任。

长期以来，伽蓝相信“看点+卖点=爆点”，因此，产品仅仅全和新是不够的，关键是要回到产品本身，具备功效性和科技感才能领引潮流，产品好用是基础，还要颜值高，结合热点话题作为营销契机。

早在2001年成立之日起，伽蓝便将品质和科技作为主要武器，依托上海奉贤区东方美谷独特的产业集群效应和自身的不断努力与积极探索，逐步创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、COMO等几大个性鲜明的民族化妆品品牌。

△东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞与伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲

5月12日， “中国品牌日上海云上展馆”品牌系列直播特邀东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞和伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲进入直播间。在这场围绕“美丽产业的国货之光”主题寻美之旅中，自然堂艺术家口红、烟酰胺面膜、自然堂私人定制功效精华、一线医护人员使用的珀芙研舒缓保湿修护霜等人气产品纷纷亮相。

当下，疫情正推动品牌营销线上化转型，在此过程中伽蓝也不断革新，并在拥抱变化的同时，始终坚守产品品质、升级科研实力，而这正是伽蓝多次被国家级媒体称赞和看好的重要原因。

文化引领 +科技创新

自然堂私人定制功效精华来袭

“伽蓝要向高科技型美妆企业发展，构建起二大科技战略支撑：产品科技、数字科技，内在要用科技武装自己，外在要用艺术展现科技，开启科技伽蓝时代”，在2020年伽蓝集团年会上，伽蓝集团董事长郑春颖说道。

其实，无论处于哪个时代或该时代诞生了何种技术，人永远是这场变革接力赛中的常量。在未来，品牌不仅仅要用大数据满足消费者，更要面向未来，创造需求、引领趋势。

随着新的消费者更加注重追求个性化，个性化定制成为近年来的重要趋势，在此背景下，自然堂带来全新定制服务，为消费者推出了自然堂私人定制功效精华。

据悉，自然堂私人定制功效精华的研发核心理念是：希望根据消费者肤质和需求进行精准化的匹配，更好的帮助改善他们的肤质和肌肤问题。

这款精华可对应三种不同肤质，配置了提亮、抗皱、基底修护和控油抑痘4种功效，各10个度的活芯精华，高灵活度配比，为不同消费者提供多样组合方案，实现个性化定制精华。

产品借助3D皮肤模型、外太空护肤科技、表观遗传学应用三大尖端科技，对于衰老机理和活性物成分进行研究，助力定制化的护肤项目。此外，自然堂还在后台开发了AI智能测肤系统、 肌因定制精华系统、 数字化追踪系统以支持整个定制精华流程，实现每瓶产品的质控和追踪。

在进行私人肌因测试阶段时，消费者的皮肤会与百万级亚洲肌肤大数据比对，经5大肌肤维度分析，全方位为消费者判断肌肤问题，生成其专属的“肌因报告”，从而量肤定制真正的活芯精华，为消费者配置最适合的美肤方案。

记者了解到，自然堂私人定制功效精华让消费者从肌因检测、下单、到生产定制产品在24小时内完成变成了可能。活芯双管精华的特殊组装方式以及法国进口的高品质包装，也让产品兼顾肤质匹配和需求匹配，满足消费者对精致高端定制化产品的心理需求。

今年5月18日，自然堂将在天猫旗舰店线上首发此产品，消费者可在线上进行AI智能测肤和专属定制并购买产品。

如今，无论是在文化层面，还是技术层面，自然堂都希望更加贴近中国消费者。在自然堂看来，本土品牌要把握文化同根同源带来的认同感，“国潮”的产品不仅是利用一些传统元素，还要输出文化自信和认同感。因为，文化是一群人的集体人生，我们是一个中国人，这并不是从科学上/生理上来讲，我们之所以自认为是一个中国人，就是因为中华文化传统流淌在我们身上。

从国家品牌日开始，爱上中国风，看见自然堂。未来，自然堂将忠于去探究自己的“本源”，专注发现喜马拉雅的科技力量、自然力量和文化力量，打造品牌自信。