文丨化妆品报记者  李跃跃

昨日晚间，御家汇回复深交所问询函。在此前的5月14日，御家汇收到相关问询函，要求公司说明股价大涨原因，并就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响做出说明。

在回复函中，御家汇否认公司是网红经济概念的代表性公司，并表示公司注重品牌建设，通过多种手段加强品牌宣传和推广，网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一。通过此类合作，御家汇在一定程度上提升了公司的品牌知名度，加强了消费者对公司产品的了解。2019年公司通过该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右，对公司经营业绩影响较小。回复函还表示御家汇是一家美妆企业，网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一，但并不代表公司是网红经济概念的代表性公司。

据了解，自5月12日以来，御家汇在A股已实现4个涨停板，并以近60%的涨幅，领跑一众美妆A股上市公司，也创下其上市开板后短期内的最高涨幅。而回顾御家汇过去一年的发展历程，其在新兴媒体板块的布局确有深化。2019 年，公司短视频投放次数超过1200余条，合作达人超700 人，其中包括王祖蓝、柳岩等明星及道上都叫我赤木刚宪、乃提 Guli、李同学、化妆师繁子等网红达人。

由此，搭上潮流快车的御家汇在业绩方面也渐有起色。2020年一季度财报显示，御家汇在报告期内实现净利润268万元，相比去年同期的45.44万元暴涨489.81%。此外，由于市场热炒网红经济概念股和C2M概念，蹭上热点的御家汇股价开始走高。截至5月14日收盘，公司2019年财务数据计算的市盈率达到 203倍。

事实上，在短视频、直播等新兴媒体形式兴起的时代，网红经济正呈现规模式增长，流量方式也迎来变迁，且具有较强的变现能力。同花顺数据显示，目前，国内网红经济概念股共有98家，总市值约9987.03亿元。

无论御家汇的大涨与网红经济关系是否密切，但自昨日否认系网红经济概念代表公司后，御家汇今日股价遭遇滑铁卢，跌停确是不争的事实。