2020年初的新冠疫情给整体快消品市场带来了不小的影响，各个日化品类都尝试在消毒除菌领域寻找机遇，然而对于沐浴露来说，除菌型沐浴露真的是唯一出路吗？

沐浴露的“除菌时代”并未到来

据凯度消费者指数家庭样组数据显示，纵观疫情前后三个月的时间，虽然随着疫情的加剧，主打除菌的沐浴露销量占比上升，但在3月疫情得到控制与缓和之后，除菌沐浴露的销量占比也随之下降， 与疫情之前基本持平。可见沐浴露品类并没有因为疫情而迎来“除菌时代”。

反观主打香氛和美肤的沐浴露产品，在疫情前就呈现了良好增长，虽然中间受到疫情爆发的影响，但是在疫情得到初步控制后马上呈现快速反弹，也是唯二增长较为明显的沐浴露功能。

消毒杀菌 vs 美肤香氛

疫情期间, 主打消毒杀菌的沐浴露增长飞快，主要由下线城市带动。消毒杀菌类沐浴露在下线城市的普及程度本身较小，增长空间大，而疫情的到来提高了人们的健康意识，从而刺激下线城市的消费者对消毒杀菌类沐浴露的需求。

疫情后期，由于控制得当，大部分消费者都对半年内结束疫情抱有较大信心，因而各个家庭对消毒杀菌沐浴露的需求也已基本恢复至疫情前水平。

美肤与香氛本身就是两个处于增长阶段的沐浴露功能。在漫长的疫情隔离之后，消费者变得更愿意追求美与享受，也更重视个人形象，凯度咨询报告里表明，在这一点上，下线城市消费者比上线城市反应更为热烈。凯度消费者指数家庭样组数据显示，此次疫情后带动美肤与香氛沐浴露增长的正是下线城市的消费者。

疫情过后人们的消费信心也渐渐恢复，已有一些品牌迎来了反弹回暖，沐浴露厂商在关注杀菌型沐浴露的同时，更应跟紧消费者动态，了解疫情后消费者的需求和选择变化，抓住香氛美肤类沐浴露的机遇。