文丨化妆品报记者 范欢

2020年的春天，在万物生成之前，一场突如其来的新冠疫情，几乎让所有人的生活陷入停滞。作为中国彩妆行业的领军品牌，卡姿兰在疫情爆发的第一时间，积极做出响应，于1月30日向广东省慈善总会捐赠200万元，用于缓解湖北省和广东省一线医护人员医疗物资紧缺现状，并且，为了更好地抗击疫情，集团还不断地在后期持续捐赠医疗物资。

而这，仅仅是卡姿兰践行公益的一个缩影。一路以来作为中国消费者最忠实的彩妆品牌，卡姿兰在专注为中国女性传递美与时尚的同时，也坚持将“关爱女性”作为企业社会责任的重要基石。这一次，卡姿兰将目光投向了疫情下勇敢的女性逆行者，她们是母亲、是女儿、是默默无闻的普通人......疫情之下的她们，是焕发光芒的美力践行者，更是无数平凡却伟大的女性力量。

人的生命是彩色的，或伟大，或平凡。疫情渐去，春暖花开时节到来之时，每一位美力的践行者都不应被遗忘，她们的“美力”都值得被看见。4月28日，由卡姿兰联合发起的公益关爱项目“看见美力”在用心的筹备下成功上线，以“美力”之名，记录时代印记，看见疫情下的每一份力量。

看见美力的一千分之一 让公益落地有声

19年来，卡姿兰一直坚持为女性传递美与时尚，“美力”也逐渐发展成为品牌文化的核心基石，卡姿兰关心并重视女性成长，矢志不渝持续为女性消费者传递正能量。此次卡姿兰携手形象照记录专家——猫头鹰照相馆，秉持关注女性和记录真实的初心，邀请1000位此刻或是曾经为疫情付出过的素人女性，发起“看见美力的一千分之一”全国公益形象照拍摄项目，用聚焦美的专业镜头，用打造美的妆容产品，看见美力的一千分之一。

尽管疫情的风雨仍未完全散去，但此次公益拍摄项目在严格周密地管理下，依旧进展得十分顺利。活动上线2小时左右，1000个名额已被全部预约，消费者的反馈与互动十分热烈。在活动拍摄现场，有真正经历过抗疫的前线医护人员，有每个城市里默默坚守的环卫工人，也有在身边为疫情默默付出努力的平凡大众。

1000位素人女性，集结了上千个温暖真实的故事，和卡姿兰一起看见。坚守在最危险的第一关，让上百位病患得到及时救治的发热门诊护士沈英说，觉得自己不是天使，更像是战士；扫楼、站岗、买物资、测体温，每一天都为了志愿者任务而奔跑的90后社区志愿者严嘉琳说，虽然不能替大家负重前行，但也想尽一份绵薄之力；亲手冲煮100杯咖啡，送给抗疫一线医护人员的咖啡师林思思说，想送杯温暖的咖啡，扫除大家的疲惫。

真实抗疫素人照片

这个春天，有无数充满能量、美丽鲜活的独特女性面对疫情，选择了逆向前行。也有更多的大众坚守在家不出门，为抗疫的平缓做出了努力。卡姿兰同样记录下这些因为疫情，因为每个人的酸甜苦辣而书写的美好故事。例如，90后女孩王雅琴，因为疫情延缓了本来计划好的结婚进程，疫情期间一直和自己的爱人待在家中。卡姿兰这次的拍摄计划，送给了她2020年第一张Face照，让她一年的开始没有那么坏。

守护女性力量，彰显公益初心

一直以来，卡姿兰以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命，始终不忘履行社会责任，在社会捐赠、员工关怀、渠道共建，这三个层面不断进行探索和贯彻，不忘初心，打造有温度的品牌。

事实上，“美力”作为品牌DNA，已被卡姿兰践行多年，并已融进品牌文化之中，成为卡姿兰坚持公益之路和勇于承担社会责任的重要视角。

2010年，卡姿兰携手中国妇女联合会上线“大地之爱·母亲水窖”，并向中妇基金捐出10万元的人民币及物资，多角度立体化传播对中国女性生活发展的人文关怀。

2012年，卡姿兰携手唯品会，开展连续3天的女性形象提升公益沙龙，分享和探讨“一直都美下去”的秘籍，借此提升广大消费者对彩妆的认知。同年，联合南控电力，投资超300万元，建立光伏发电系统，为生态环境保护献力。

2019年，卡姿兰联合Pantone与潮流设计师苏五口打造Living Like Coral美力空间，鼓励当下年轻人以乐观心态迎接生活挑战，享受生活中的小确幸。同年，卡姿兰发起“致敬职场女卡斗士”特别行动，鼓励职场女性以自信与美丽为自己赋能，以从容潇洒的“斗士精神”迎接职场与生活的各种挑战。

而这一次，“看见美力”公益关爱项目延续了卡姿兰长久以来在企业社会责任层面的坚持，更加着力于女性群体诉求的聆听。

公益让品牌更有温度，在情感层面，公益不再是一味煽情、催泪，而是呈现出更加积极正能量的导向。显然，卡姿兰的目标不在于公益本身，而是通过公益展示品牌赋予时尚的态度，在品牌价值的纵深处开辟出与Z世代年轻人交流互动的精神领域。

“上善若水，利万物而不争也。”不拘泥于短期的流量和效果，卡姿兰以更长远的眼光，一步步夯实品牌之基，对消费者进行正向的价值输出，彰显自身的品牌责任。为铸就真正一流的产品和世界级的彩妆品牌，卡姿兰，一直都在路上。