文丨化妆品报记者 江梦茜

前瞻产业研究院数据显示，2019年，我国面膜产品的市场渗透率约为51%，而这一数据在2012年仅为32%。

在竞争日益激烈的面膜市场中，面膜形态也在不断进化。安瓶面膜、膜液分离面膜以“新鲜”突围，而泥浆式面膜、撕拉式面膜以独特的质地出圈。近年来，在日本走红的“非独立大包装面膜”，凭借经济实惠的价格与环保的包装，成为了许多面膜厂商的新选择。

非独立包装面膜的优势：性价比、环保

近两年，包括高丝在内的众多品牌纷纷推出非独立包装面膜产品。记者在淘宝上搜索非独立包装面膜，出现的大多是来自日本的面膜品牌，如30片一包的凡尔赛玫瑰面膜、40片至50片一包的高丝六合一面膜以及10片一包的新之助大米面膜。

非独立大包装面膜“风起”日本，离不开日本民众超强的环保意识。誉歆实业（上海）有限公司总经理金星国介绍，从日本顶层设计制定的“公害对策基本法”，到普通民众建立“没有废料排放的社会”的意识，环保概念在日本已经深入人心，这使得日本消费者更愿意选择环保且有安全保障的产品。

除环保外，非独立包装面膜在使用上也更便捷。金星国告诉记者，在面膜品类的消费者教育上，普遍观点会建议消费者每周敷2-3次，但非独立包装面膜则以更便捷的抽取式使用方式，希望将这个频率提升为每天一次，满足消费者每日护肤需求。

此外，平价也是非独立包装面膜突围市场的一个重要原因。在淘宝代购店铺内，50片一包的高丝非独立包装面膜售价在70元左右，相较普通贴片面膜来说，具有相当强的价格优势。因此，在不影响产品品质与消费者体验的前提下，抽取式包装能降低产品包装成本，从而以更亲民的价格占领消费者心智。

环保vs使用安全 “开封后保质期”是道坎

在销量上，从淘宝销售数据来看，非独立包装面膜产品少有月销过万的爆款，可以说，它们在面膜市场中仍处于 “小众”的位置。

在消费者的使用评价上，两极化现象严重。虽然有“一天一片，好用不心疼”的正面评价，也不乏对这类产品吐槽的声音。在抖音上，一位名为“鲁七七”的美妆博主在分享使用非独立包装面膜感受时说道，“一包整整50片，即使每次用完放在冰箱里，但当用到一半的时候，就会明显感觉面膜干了很多。”

如今，许多消费者会关注产品开封后的保质期，也这让人们对非独立包装面膜“又爱又怕”，甚至有消费者觉得多次取用的包装就是“细菌培养皿”。目前，许多非独立包装面膜均注明了开封后尽快使用完的字样。在询问客服后，记者了解到，对于多数非独立包装面膜而言，开封后保质期为2-3个月。

由于在取用过程中面膜要重复接触空气，对于非独立包装面膜生产厂商来说，防腐问题是产品设计过程中必须考虑的因素。

以开封后保质期达2个月的新之助大米面膜为例，金星国介绍，该产品通过两方面标准，在非独立包装的前提下保障产品安全与品质：其一，按照日本最高限量标准在面膜中添加了母婴产品级防腐剂，起到抗菌、防腐作用；其二，在包装上，加入了高密封性的密封条，让产品能与空气隔绝，降低产品污染。

“产品首先是保障消费者的健康权益，然后再考虑环保，不能本末倒置。”广东省行业工程师张太军告诉记者，非独立包装面膜适合在特定场景下使用，使用方法中，品牌方应告知消费者避免污染的措施，如果措施可靠，且不违反化妆品的卫生要求，是可以考虑的。他也强调，产品二次污染风险，仍然是采用这种包装的厂商需要关注的问题。