重修护与追精致

疫情期间，美妆市场受到了不小的冲击。但与此同时，也产生了一些新的机会点。

首先，在整体低迷的护肤市场中，具有修复功能的产品正在逆势增长。许多反应迅速的美妆品牌纷纷打出了“关爱口罩脸”的营销活动，以此来吸引由于长时间佩戴口罩而引发泛红、起痘等不适的“问题肌”消费者。其中，修复化妆水与修复精华增幅更为明显。

此外，追精致也是彩妆逐步回暖的主旋律。 眼妆成为三月份增长最快的品类，眼影销额同比提高了28%。另外，以“防蹭“、”轻薄“为卖点的底妆类产品也有不错的表现。

疫前的美妆趋势仍将延续

疫情爆发前，中国美妆市场保持着两位数的增长。被经常提起的高阶化趋势，也是被长期看好。

从凯度消费者指数2019年全年的数据来看，以面部精华、眼霜为代表的进阶护肤品增长迅速，消费者的多样化需求也被直观地体现在多样化的产品购买上。

一方面，具有抗老与美白功效的产品持续受到消费者的追捧，市场份额与增速双双位居前列。另一方面，产品厂商不断实现包装创新，不管是欧美传统老牌的大容量精华，还是许多新兴品牌的袋装、胶囊装精华，都拥有不错的业绩表现。

与此同时，物有所值依旧是消费者的一大诉求。在基础品类中，水乳霜正在经历高端化与精华化，消费者乐于为具有更高功效的产品支付更高价格。另一方面，对于功能有限的清洁品类，高性价比且以专业安全著称的日系大众品牌增长迅猛，在该品类中遥遥领先。

另外，作为许多本土品牌主打的面膜虽然在近两年增长乏力，但依然存在机会点。我们观察到，与其继续在年轻女性群体中打“价格战“，品牌方不如扩大受众范围，将男性与年长女性纳入目标用户群体，通过提高在总体人口中的渗透率来实现增长。

彩妆方面，精致妆容已然成为当下最重要的趋势。以底妆为例，人们的需求从之前的“方便“与”简单“转化到现如今的 “持久”与“自然”。

此外，作为在疫情恢复期表现突出的品类眼影，在去年一年间也是各种吸睛操作：大盘眼影花样联名，单色眼影趣味取胜，玩法非常多样。由此可见，对于彩妆，品牌方需要从妆效与产品颜值两方面入手，打造属于自己的竞争力。

如需解码不同年龄层/性别/地区消费者购买或使用美妆产品的习惯，以及疫情所带来的影响，请前往小程序联系我们！