文丨化妆品报记者 范欢

从2009年高姿于桂林启动首届爱之旅开始，“爱之旅”已经走过11届。过去11年，“爱之旅”从200人发展到6000人规模，带领超2万人走进全国14座城市，带领超5千人走向海外3大洲15座城市，成为行业最大IP之一。

在去年高姿第十一届爱之旅会议上，陈丹霞许下了美好期许,她表示：“高姿已经变成了我想要的样子，有生之年，我们一起共建一个走进世界百强的中国消费品企业。”在品牌的新十年，高姿正通过更硬核的产品和服务赋能渠道，跨越行业新周期。

事实上，每一年的“爱之旅”不仅是高姿与合作伙伴相聚、交流的盛会，更向外界传递了高姿在时代巨变中前进的逻辑。6月3日，以“燃梦想·赢未来”为主题的高姿第十二届爱之旅启动会在杭州圆满收官，全国近400位品牌合作伙伴齐聚一堂。会上，高姿重磅发布了一片霸瓶家族系列新品，并向合作伙伴详细解读了新时期的发展逻辑。

后疫情时代，见证变革拥抱变化

开年的一场疫情，打乱了行业的发展节奏，疫情大考增加了品牌们的担忧和不确定性。中国日化龙头企业立白集团在疫情发生后，做出了积极有效的应对，在捐款捐物、稳定市场上消杀产品的供应等等方面做出了突出表率。

据悉，为稳定市场，1月22日，立白集团及其控股的朝云集团第一时间就在内部发文，“凡旗下各子公司，各销售渠道所售卖的各类抑菌、除菌、杀菌、消毒产品，均不得涨价销售。”

此外，在1月23日武汉封城后，立白集团及其控股的朝云集团当即捐赠2亿元消毒除菌洗涤物资，驰援全国所有冠状病毒定点收治医院。

△ 上海新高姿/朝云集团/澳希亚董事长陈丹霞

会议开讲，上海新高姿/朝云集团/澳希亚董事长陈丹霞分享了疫情期间立白集团/朝云集团、高姿的抗疫历程。她表示，企业的长远发展一定要未雨绸缪、拥抱变化。而无论前路如何艰险，高姿都会快速应变，与合作伙伴们携手前进。不仅如此，未来，高姿还将乘势而上进行全域营销，不断洞察消费者需求，发起新零售革命，释放高姿品牌力。

随后，立白集团第一副总裁/上海新高姿总经理陈展雄也在会上鼓励合作伙伴适应变化，时刻准备迎接机会与挑战。他表示高姿历来以快节奏、高频次、重体验为战略打法，以深耕市场第一线为基准，以迅速占领市场份额为目标，展开全局规划。未来三年，高姿将持续赋能终端零售，深度洞察消费者需求。“2020下半年，高姿将增量投放，加强研发，继续打造科技高姿，为市场注入强心剂，赋能人、货、场。”

△ 立白集团第一副总裁/上海新高姿总经理陈展雄

重磅新品发布，打响立体营销战役

一直以来，高姿都是一手抓品牌、消费者，一手抓终端服务。近年来，高姿打造的爆品严格遵循了两点：一方面迎合消费需求趋势，提供安全专业有效的产品。另一方面，服务好消费者和零售店。

高姿一片霸瓶面膜、小黄帽防晒喷雾、太空舱精华等多个明星产品一经上市便引爆市场。这不仅体现了高姿对消费者需求的深刻洞察和强大的研发实力，还证明了高姿在社交爆款的运作能力。

有理由相信，此次在会议上C位亮相的一片霸瓶家族系列新品又将成为高姿的一大明星单品。据了解，一片霸瓶家族系列新品共有泛醇修护补水精华液面膜和虾青素透亮补水精华液面膜两款单品，除蕴含深层补水的阿尔卑斯冰川水、丘比玻尿酸之外，还分别添加了泛醇和虾青素，随时应对不同肌肤状态。

高姿副总经理兼营销中心总监张磊表示，高姿将重新定义新零售和新消费，不断为合作伙伴提供新生意增长点，以打造爆款产品，服务品牌合作商、服务消费者，打好高姿立体营销战役。

△ 高姿副总经理兼营销中心总监张磊

事实上，高姿不仅以爆品燃爆市场，还推出美肌方程式体验中心“cogi Formula”，打造行业新零售论坛，并在去年重磅发起“杏林学堂”计划，联手代理商协同共创，助力化妆品店打破传统零售壁垒，为行业赋能。在陈丹霞看来，新零售时代要坚持满足消费者需求，打造心商品与心服务；与时俱进地与消费者沟通，强体验、强链接。

新零售工具落地，赋能终端

据悉，疫情之下，高姿为助力实体门店，迅速制定并实施了应对举措，比如，利用空中美课、社群、直播等新零售工具，开展高姿“暖春行动”，并以高姿WE营销开启逆势云助力，重建疫情下终端门店盈利的新生态模式。

△ 高姿策划推广副总监刘宝存

在首届高姿爱之旅宠粉福利嘉年华即将来袭之际，高姿策划推广副总监刘宝存在此次会议上重磅发布了终端动销方案。据介绍，高姿云直播、云商城等服务工具将助力门店导入流量，同时新品面膜推广落地计划也将同步上线，全面助力爱之旅动销战役。

会议尾声，陈展雄、杨开岳、张磊和新疆维吾尔自治区新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局副局长王考、兵团旅游协会副秘书长凯瑟尔·艾日肯一同上台，在近400位嘉宾的共同见证下启动高姿第十二届爱之旅。

△ 从左至右：张磊、王考、陈展雄、凯瑟尔.艾日肯、杨开岳

陈丹霞表示，现在的高姿已经完成底层的构建，将继续秉持脚踏实地的精神，不忘初心，砥砺前行。