△ 独立科普人、知名美妆博主“大嘴博士”与3大赛道队长解码美妆科技趋势

文丨化妆品报记者 李娜

探索和孵化革命性的美妆科技解决方案，开启中国美妆科技领域初创挑战赛的先河，今日（2020年6月5日），欧莱雅中国首届“BIG BANG美妆科技创造营”（下称创造营）正式启动。“创造营”以初创挑战赛为形式，“云邀请”全国科技初创企业参与。

这是欧莱雅公司向科技美妆转型的又一个重大举措。

创造营聚焦三大领域，成果最快一年内投入商用

本次赛事开辟了“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”3个赛道，聚焦美妆科技创新的3个关键领域，即消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品。创新成果以最快在1年内投入商用为目标，希望迅速落地服务中国消费者，并有望推广至全球其他市场。

具体来看，玩美新体验即优化美妆消费者体验的数字化创新，主要关注数字现实（AR、VR、MR）、电商及O+O模式、优化用户体验的大数据与AI、个性化数字美妆体验、零售科技等核心领域。报名参赛的初创企业需提供商业模型，能够试运营3-6个月，商业运用的时间小于1年。

引领新运营即改善E2E（端到端）运营价值链、更好地服务客户与消费者的科技或创新，主要覆盖关注提高E2E运营价值链和灵活度的大数据与AI、缩短产品进入市场时长的增材制造、提高产品可追溯性和优化服务、工厂和运营点的颠覆性自动化、提高安全性和可持续性、物联网科技等核心领域。报名参赛的初创企业需提供商业模型，能够试运营3-6个月，商业运用的时间小于1年。

预见新产研即通过科技协同跨界实现产品研发的新形态、新功效和新体验，主要关注绿色科技和可持续创新、智能材料及设备、生命科学相关的个性化技术、及时准确诊断的数据和AI技术等核心领域。报名参赛的初创企业需提供一定量的科学数据或商业模型，能够试运营3-18个月，并能在2-3年内投入商用。

值得一提的是，欧莱雅中国将整合集团几乎所有部门和12个品牌的领先资源和专长投入本次赛事，并将在3大赛道分别选出2家获胜企业，与其开展验证性试点（POC）合作，为其量身定制覆盖市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播、孵化预算等全方位的支持，加速创新成果的孵化、商业化和规模化。获胜企业也有机会在双方平等协商的基础上获得欧莱雅进一步的战略投入。

比赛从即日起开放报名，将分为5个阶段开展：

阶段1：线上报名（7月3日前）

阶段2：首轮筛选（7月6日-7月31日）：初审评审团将评估所有合格的报名项目，并公布30名进入决赛的伙伴（3个赛道各10名）

阶段3：决赛备战（8月3日-8月28日）：将组织初创工作坊，通过实地考察、品牌/集团导师团队共创等形式支持备战决赛

阶段4：决赛（9月）：组织线下决赛路演，由集团内部评审团与业界专家一同评选出三大赛道各3名优胜企业，其中各赛道前2名将获得试点与孵化支持

阶段5：试点与孵化（10月后）：入选项目共同试点和孵化

美妆和科技是天生一对

创造营云启动的发布，标志着欧莱雅向美妆科技公司的转型再进一步。

△ 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞认为，美妆和科技是天生一对。因此，欧莱雅现在邀请初创企业参加欧莱雅的创新挑战赛，就是希望他们能够与数字化转型进程最快的美妆行业领导者开展合作。

正如费博瑞所言，“数年前，欧莱雅就开始将数字化转型作为战略转型中的重要事项。而现在，我们需要让它进入下一阶段（美妆科技转型）。”欧莱雅重视发展美妆科技意味着，其认为科技和数据能够让美更加个性化，能够满足更多消费者的需求和渴望，适应无穷无尽的需求差异。

事实上，欧莱雅公司在美妆科技路线上的转型十分清晰。在扩充了专业团队，构建了专业能力后，欧莱雅开始在向生态圈开放。2019年，欧莱雅发起的项目涉及各种联网设备，比如旗下科技公司ModiFace的增强现实技术可以提供彩妆和染发的虚拟试色，为消费者提供个性化的建议和推荐；理肤泉品牌也于去年上线了一款痘痘检测应用程序，能够为皮肤健康提供有针对性的检测。

除设备和应用程序外，欧莱雅还利用大数据的力量打造C2B消费者反向创新产品。巴黎欧莱雅的“零点面霜”就是一款利用大数据，在不到两个月的时间里，与消费者联手打造、满足其夜间细纹修复的产品。

△ （从左至右）造就创始人兼CEO汤维维、场景实验室创始人吴声、真格基金创始合伙人兼CEO方爱之、同济大学设计创意学院院长娄永琪

投资了完美日记和小红书的真格基金创始合伙人兼CEO方爱之受邀参加了此次创造营启动云发布直播活动。在圆桌对话环节，方爱之说，“新科技和新审美之间越来越紧密的新关系值得关注。而初创公司最关键要理清差异化在哪里、市场是否具有潜力、规模有多大、增速是什么、是存量还是增量市场。同时，投资人不仅关注初创企业的领导团队水准，供应链的把控能力以及对于营销和销售的专业知识也是重要的考核标准。”

场景实验室创始人吴声在《审美是数字时代的生活美学》演讲中表示，数字审美、专业主义、价值共建构建了数字生活美学所驱动的新的三大消费观念。看得见的消费景观在定义看不见的科学品牌的崛起。

当下正处于新审美和新科技交融的时代。消费在升级，审美在升级，科技的认知和理解也在升级。造就创始人兼CEO汤维维相信，这也是欧莱雅此次创新挑战赛的主要驱动和初衷，即寻找来自于科研界、供应链以及品牌体验各个领域的创新者，协同实现行业创新。