文丨化妆品报记者 闻强

今日（6月8日），完美日记母公司广州逸仙电商正式推出了全新美妆品牌”完子心选，联合创始人陈宇文在发布会上将这一步称为是“开启了逸仙电商的2.0时代。

诞生了三年的完美日记因其高速发展而备受瞩目，此次，由同一个团队打造的另一品牌完子心选未来如何布局？会采取何种市场策略？亦成为业内关注的焦点。

关键词：美妆品牌、200个sku

作为逸仙电商推出的第二个品牌，外界对于完子心选最大的好奇或许就在于它和完美日记的对比。完美日记聚焦彩妆，而完子心选将是一个涵盖护肤、彩妆、个护等品类的美妆品牌。

目前，完子心选的sku数量已经达到200个，其品牌定位是为消费者提供一站式的美容解决方案。因此，在线下门店还会配合使用检测仪等美容仪器。

完子心选成都春熙路店

关键词：成分、自研

此次发布会也公布了完子心选的主打系列，整体来看，护肤线迎合了当下的“成分”趋势，包括有神经酰胺，积雪草系列、果酸、益生菌等系列。

值得一提的是，护肤产品是逸仙电商在重点打造了研发中心、生产工厂等“基础设施”后的首批成果，其研发团队负责人何益飞也在发布会上重点分享了神经酰胺系列产品的研发历程。

关键词：多品牌、集团化

事实上，完子心选今天的诞生，是从逸仙电商团队开始创业那天就注定了的。

2016年，逸仙电商的初创团队经调研后发现了国内美妆市场的特点。一是，国外成熟的化妆品市场大多都有一个本土的美妆巨头，而国内还没有这样的企业存在；二是，国内的护肤市场是彩妆的4-5倍，彩妆还有巨大的发展空间。基于此，逸仙电商希望能够打造出一个在美妆市场占有一席之地的本土企业，甚至于有朝一日走向海外。

完美日记只是完成了逸仙电商在大众彩妆方面的品牌建设，完子心选完成的则是在品类方面的突破。未来，逸仙电商还将在护肤、彩妆的中高端领域去完成布局。陈宇文表示，希望通过10年的努力、各方面的投入去夯实公司的多品牌策略。

关键词：C2B

事实上，完子心选早在2018年10月就已经与消费者见面。彼时这个品牌还仅仅是作为完美日记的一个系列在会员商城去上架销售。

完子心选是在与诸多完美日记品牌会员的沟通交流中产生的。在线下，完美日记每个月会组织和消费者的见面会，在线上，还有更多的交互方式给逸仙电商提供市场需求方面的数据。这些内容成为研发团队在完子心选的产品开发上的主攻方向。

完子心选广州正佳广场店

关键词：线上天猫、线下单品牌店

完子心选的渠道策略依然延续了完美日记的做法。线上，完子心选已经开出了品牌的天猫旗舰店，线下依然是以单品牌店为主，目前分别在广州和成都各开出了1家。

关键词：完美日记 400家店

完子心选能够在品牌诞生初期就开出实体店，实际上也是得益于完美日记在新零售方面的探索和积累。按照原计划，完美日记在今年会开出200家线下门店，但疫情的到来反而加速了完美日记开店的步伐。在新的规划中，完美日记单品牌店将在今年开出400家。

陈宇文表示，疫情过后，消费者的社交场景、需求不会因为疫情而消失，逸仙电商长期看好中国美妆市场的发展。而这，也就成了逸仙电商持续投入美妆品牌和渠道建设的底气。