文丨化妆品报记者 江梦茜

6月9日，第43届成都美博会在成都世纪城新国际会展中心开幕。作为2020年全国首场大型线下美妆展，成都美博会承载着行业的广泛关注。

在疫情防控的特殊背景下，此次成都美博会首度规避了国际展团、中高风险地区展商，以“四大展馆+四连接馆”，55000平方米展出面积，携国内655家品牌企业，逾4000个品牌与项目亮相成都。

疫后重启，展会安全第一

“2020年全国大型线下美妆首展能在成都成功揭幕，来源于三个自信：成都城市管理的城市自信、‘一方有难八方支援’的行业自信以及成都美博会自身的平台自信。”成都美博会创始人崔红波在开幕致辞中表示，希望通过此次成都美博会推动行业复苏，提振行业信心。

成都美博会创始人崔红波

“六月，对于化妆品和美容行业来说，是相对的淡季，但在疫情的影响下，过去三个月被压制的市场需求，尤其是线下需求，在此次美博会得以集中释放。”据了解，在首日上午，展会即迎来人流高峰。

对于展会举办方来说，高人气值得肯定，但在疫情防控常态化的背景之下，如何保障参会人员的健康安全是第一件要思考的问题。

据了解，此次成都美博会上，参展人员实名检查、健康码查询、身份证验证是进入展会的必查项目；红外线群体测温、个体精细再测温是参展人员的必检环节；12小时全方位消杀与人流监控是举办方必做的工作；单进单出与单人单向就餐区设置是展会的特殊安排；此外，展会还设置了应急防疫隔离点，满足防疫需求。

进口品缩减，功效型护肤品成热点

据崔红波介绍，疫情发生以来，参展商的出行受到了很大的限制，基于对疫情的判断，举办方当机立断，在2月时，就决定将春季展延后至6月9日。对于参展商来说，疫情也有较大影响，部分企业在疫情期间，生产和经营状况发生了改变，这也让此次成都美博会不可避免的损失了部分客户。

“由于疫情管控，我们今年的进口品展区损失了90%以上的展位。”崔红波介绍，对于境外人员和高风险地区人员，此次美博会都谢绝入场，等国际疫情得到控制，在未来的成都美博会上，国际展商会陆续恢复。

虽然进口品有所减少，但众多功效型护肤品成为了展会中的“热点”。四川伊尔美化妆品有限公司携旗下伊尔娜美、蒂曼莱儿、美珈豪等多款功效性品牌参展，致力于帮助消费者修护肌肤干燥、毛孔粗大、红血丝等肌肤状态；爱思乐股份公司则在展会上带来了眼膜产品，帮助修护黑眼圈、眼部水肿、干纹等眼部问题；参展的上海阳兰生物科技有限公司则针对功效护肤细分领域展开OEM/ODM加工业务。

此外，“颜值”也是今年成都美博会的看点，将展台打造成“玫瑰庄园”的玫莉蔻、“马卡龙色系”的梵洁诗和UU、古风古韵的珀玉泉和芍药殿等展台都以特色的风格吸引了大量参展者驻足。

直播经济赋能行业

在崔红波看来，此次美博会最大的亮点来自直播经济带来新趋势。

据了解，此次成都美博会联合星展计划打造了云上美博，赋能展商线上渠道。在星展计划的号召下，全国超过500个艺人经纪公司、MCN机构、微商团队以及各类达人社群的选品操盘手来到现场，为近其背后的10万带货达人选品。

除了全国范围内的KOL买手团来到展会现场，从开幕式直播到展商带货直播，此次美博会为展商在多平台提供了稳定的网络直播。据崔红波介绍，展会首日活动直播吸引了超过了80万人次观看。

而在成都美博会现场，以“重启2020，疫后新机”为主题的第7届中国化妆品零售业峰会上，直播也是也是峰会上热议的话题。六位来自不同领域的行业大咖，针对“流量变现、渠道抉择、模式运营、直播技巧”等问题，现场进行了分享。

“疫情给我们敲响了警钟，告诫我们要居安思危。”崔红波介绍，不仅是会展企业要思考如何保持企业稳定有序发展，化妆品行业都应该借由疫情深度思考。

今年，成都美博会来到了第23个发展年头，回望成长，经历了四个时期：创业期、成熟期、颠簸期、壮大期。崔红波介绍，在眼下来看，成都美博会处于壮大实力的阶段，现阶段的主要任务就是修炼内功。

对于成都美博会的未来，崔红波希望，成都美博会能成为全球范围内真正集贸易功能、规模效应与产业链集合为一体的美妆贸易平台，并持续发挥品牌展会影响力。