文丨化妆品报见习记者 王亚茹

6月14日，继娇兰、纪梵希、帕尔玛之水之后，LVHM集团旗下第四个高端美妆品牌入驻天猫。除品牌官网和微信小程序外，迪奥天猫旗舰店是唯一官方线上渠道。

旗舰店首页以“优雅将至，屏息以待”为题，预告品牌将在6月21日开启预售。目前，店铺已有超3万粉丝，品牌明星产品迪奥烈艳蓝金已售1340支。

目前，旗舰店上线了彩妆、香氛、护肤以及美甲类产品，共计123个单品，囊括烈艳蓝金挚红唇膏、锁妆粉底液、Miss Dior香水等经典产品，品类齐全，仅个别单品有缺货情况。

开年的一场疫情，让很多海外品牌失去了原有的稳定现金流。根据贝恩咨询5月发布的报告显示，预计受新冠肺炎疫情影响，二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%，个人奢侈品市场在今年全年将萎缩20%至35%。

鉴于此，不少海外品牌趁中国线上渠道的风口，进驻中国市场。例如，今年3月，欧美网红美妆品牌Urban Decay和欧莱雅旗下彩妆品牌Huda Beauty相继通过天猫国际进入中国市场。

据悉，在入驻天猫之前，迪奥已经先后入驻抖音和B站，联手形象大使景甜在微信小程序直播卖货，并与李佳琦建立了良好的合作关系，将数字化营销玩得风生水起。

此次入驻天猫，迪奥想必将借助此前数字化营销的优势，进一步巩固其在中国彩妆、香氛市场的线上话语权。此外，Dior选择在618前夕入驻天猫，也被认为是奔618线上大战而来。