文丨化妆品报记者 李硕

高露洁正考虑为黑人牙膏改名

近日，高露洁开始重新评估“黑人牙膏”系列产品中的“刻板种族形象”问题。这个创立近百年的品牌，很可能会因近期的种族维权抗议运动, 而被改头换面。目前，黑人牙膏主要在中国市场销售，品牌在1933年由宁波商人创建于上海，之所以取名为“黑人”，主要是因为在当时人们的普遍认知中，黑人牙齿十分洁白。

点评：中美历史文化背景不同，企业践行政治正确要有分寸，也要分国界。黑人牙膏是源自中国的品牌，也是在中国销售的品牌，但愿高露洁不要矫枉过正，过度揣度中国消费者对品牌的简单认知，并放弃掉已有近百年历史的品牌资产。若这名字非改不可，有网友建议改成“包公牙膏”。

国内5月化妆品零售同比增长12.9% 回归疫前水平

国家统计局数据显示，今年5月，国内化妆品类零售总额270亿元，同比增长12.9%，跑赢社会消费品增长大盘。同时，对比去年12月11.9%的增速，可以看出，今年5月的化妆品的零售增长已回归疫前水平。

点评：虽然5月的化妆品零售跑赢了大盘，也跑赢了昨天，但不可否认，疫情洗牌后，已有一批人淡出了舞台中心，也有NEW MONEY乘风而起。例如，上个滚动年销量超越巴黎欧莱雅的完美日记、5月销售力压完美日记的花西子、一手带火花西子的李佳琦，抑或是一场直播销售额顶李佳琦10场的辛有志…… 那么可以说，在美妆领域辛有志的价值完胜巴黎欧莱雅吗？或许，数字终归只是数字，价值不是数字组合。

雅诗兰黛/卡姿兰/百雀羚包材商上市在即

6月17日，浙江锦盛新材料股份有限公司招股书对外披露，若一切顺利，公司即将在深交所上市。锦盛新材料主要从事化妆品塑料包装容器生产业务，欧莱雅、雅诗兰黛、百雀羚等美妆企业为其主要客户。

最近，美妆上游企业迎来爆发期，上市企业的股价一路飘红，其中包括，收购诺斯贝尔的青松股份、强生和家化的包材供应商通产丽星，以及刚花2.9亿元接盘佛思特的华熙生物。

点评：进入2020年后，美妆行业正由默默无闻的灰姑娘摇身变为资本新宠，从品牌方到代运营，如今，投资人已从品牌端顺藤摸瓜，盯上了上游供应链。对美妆企业而言，资本扮演的角色可以是骑白马的王子，也可以是门口的野蛮人。资本的春风无疑将加强其资金实力和话语权，但上市融资热浪之下，或许也需要多一点而关于企业自身发展的冷思考。

在抖音安营扎寨后，Dior又低调入驻天猫

6月14日，Dior入驻天猫，上线彩妆、香氛、护肤以及美甲类产品，共计123个单品，囊括烈艳蓝金挚红唇膏、锁妆粉底液、Miss Dior香水等经典产品。而在入驻天猫前，迪奥已经率先入驻抖音，不过，目前Dior在抖音的展示商品并未链接到天猫和抖音小店，而是直联到了品牌网站。

点评：近期有消息称，抖音计划切断淘宝跳转链接，自建商业闭环，眼看着抖音和天猫由合作变为竞争对手，这位初来乍到的大牌想了一个两边都不得罪的权宜之计，而其谨慎的做法背后或许也预示着，新一轮的商业战争即将开始。

淘宝、天猫、京东618品牌销售排行公布

在6月18日，淘宝和天猫美容护肤品牌TOP榜中，排名前5的均为外资品牌。天猫美容护肤品牌TOP20中，国货品牌仅薇诺娜、自然堂、HFP上榜。京东方面，618全天，平台成交额排名前三的美妆品牌分别是欧莱雅、SK-II、兰蔻。不过，据星图数据，整个618期间，美妆个护全网总成交达434.72亿元，其中，完美日记夺得美妆品类全网销量第一。

点评：大促即将结束，但大考远未结束，洗牌还在继续。