文丨化妆品报记者 李硕

下个月，巴黎欧莱雅、美宝莲、阿迪达斯和联合利华旗下10余个国际美妆品牌，将把专柜开进上海虹桥自贸城（以下简称“自贸城”）。

在品牌专柜入驻前，自贸城走的是按品类陈列的卖场模式，而此次开辟1500㎡的化妆品中心，将成为其业态革新的试点，同时，也将方便进驻商家更全面地展示品牌形象。

记者了解到，目前，消费者可在自贸城以低于市面约10%的价格，买到兰蔻、资生堂、科颜氏、迪奥、后等原装进口美妆。而这份价格竞争力，同自贸城的政策条件和经营模式不无关系。

活动期间，虹桥自贸城部分商品价格

自贸城整体呈“下库上店”结构，地下是进口商品的保税仓(具有进口保税、入仓退税、转口免税功能)，地上为商品销售、体验和售后服务区。

常规意义上，消费者购买一款进口护肤品的成本包括：进口商品价格、物流（国际转运费+国内物流）以及关税。而在自贸城，进口商品可从进口厂家直达货架，完成保税清关后可即交易，不但具备质量和售后保证，也节约了物流成本。

此外，自贸城之所以能引来众多国际美妆企业，也和上海进博会的溢出效应有关。去年进博会上，美妆相关企业展位超300家，不少品牌借进博会加速了在中国市场的落地速度，在此过程中，上海的区位优势不言而喻。

例如，去年进博会结束后，不少国外展商就把展台直接从进博会“搬到”了自贸城，而本次批入驻的部分美妆品牌，也计划将优质的进博会展位复刻到自贸城柜台。

可以看到，随着中国开放大门越开越大，在税收政策、保税仓、物流智能化等利好条件加持下，将有越来越多地国际美妆品牌进入中国市场。如同虹桥自贸城把化妆品作为其业态升级的试点一样，开放、公平的国内美妆市场也或将率先迎来前所未有的竞争格局。