文丨化妆品报记者 范欢

伴随着互联网经济的迅猛发展，电商平台、微商、海外代购、直播带货等新兴业态不断涌现，网络销售日渐成为化妆品主要销售模式之一。为指导广大消费者科学合理购买使用化妆品，近日，河北省药品监督管理局发布网购化妆品消费提示。其中特别提到，任何口服和注射类产品均不是化妆品。

据悉，化妆品的使用方式没有创伤性和侵入性，采用注射、口服等方式使用的产品均不是化妆品。河北药监局表示，与药物不同，化妆品只具有改善、防护、缓解、美化和修饰的作用，不具有治疗皮肤疾病的功效，提醒消费者不要轻信网上的宣传和广告，特别是声称具备治疗效果的宣传。而宣传具有防晒、祛斑美白、除臭、染发、烫发、育发、脱毛、美乳、健美等9大类特殊用途的化妆品，必须具有特殊用途化妆品批准文号。

事实上，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者强烈关注，进入外“敷”内“服”，内外兼修的美颜时代。CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，口服美容品类消费增速持续走高，女性消费者是口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升，90后、95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大。

此外，报告显示，与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类（包含彩妆和护肤），口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升。目前市面上的口服美容产品种类多样，从传统的药丸形态衍生出果冻、软糖、液态等多种样式，主打“抗衰老”、“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等功效。

在销售渠道上，口服美容产品除线上渠道之外，也进入线下的CS店、商超、百货等渠道，与化妆品一同销售。但看似属于美妆范畴的口服产品，实际上却不是化妆品。据悉，口服美容品多为营养补充剂，且不能代替药物。尤其是，化妆品企业推出的一系列口服美容产品，比如日本的POLA祛痘丸，产品宣称能内服祛痘、平衡肌底、深入清洁，让消费者一时难以厘清其与化妆品的界线。

此外，河北药监局提醒消费者，注射类产品同样不属于化妆品。注射美容是注射物质于人体局部，以达到修正皮肤缺陷的美容方法。而化妆品的施用部位是人体表面，因此施用部位深入真皮层或者皮下的产品，均不是化妆品。