文丨化妆品报记者 王钦

欧莱雅/联合利华/强生 与美白产品“划清界限”

近期，愈演愈烈的反“种族歧视”风波让多家美妆集团作出“站队”之举。继高露洁考虑为“黑人牙膏”改名后，19日，美国强生集团宣布将停售、停产集团旗下可伶可俐的 Clear Fairness美白系列、露得清的Fine Fairness美白系列产品，以声援种族平等。25日，联合利华集团宣布将在其销售的护肤产品中删除“美白”之类的词语，今日（27日）早些时候，欧莱雅集团也决定从其晚霜产品中删除“美白”之类的词汇。

点评：以后美白就选国产品吧。

天猫/京东美妆618榜单出炉 天猫平台仅一个国货入围TOP10

近日，鏖战了近一月的“618”线上大促落下帷幕，天猫和京东两大平台的美妆类目战绩也火热出炉。在天猫美妆TOP10榜单中，国货品牌仅HFP入围、排名第9，外资品牌占据9席，其中欧莱雅集团成为最大赢家，销售前10的美妆品牌中有3个属于欧莱雅集团，分别是巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜。

点评：全球疫情仍在蔓延，不少外资品牌的工厂和门店仍在停产之中。按理说，产能收缩，进口品首先会陷入“无货可卖”的尴尬境地。但残酷的现实是，海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、后、SK-II等进口大牌仍然雷打不动地占据在线上销售前十的位置。

“砸重金”冠名综艺的梵蜜琳遭起底 你的“贵妇膏”凭啥卖1200？

近日，湖南卫视综艺《乘风破浪的姐姐》火爆荧幕，其冠名赞助商“梵蜜琳”也成为舆论关注的焦点。据媒体报道，梵蜜琳成立至今不足5年，主营微商渠道。而目前市面上梵蜜琳40g的神仙贵妇膏价格为1200元，150ml的神仙贵妇爽肤水价格为520元，40ml的神仙精华液价格为920元，价位直逼国际大牌。

点评：微商渠道层层叠叠，产品价格水分大、产品长期被吐槽，并不是什么新鲜事。新鲜的是，微商也要“重金出道”了。不过，现在的时代，似乎不是十年前“砸钱”买广告就能“一本万利”的时代了。

中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》

6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，该规范全面涵盖了商家、主播、网络直播营销平台经营者、主播服务机构和参与用户等主体对象的权利、义务与责任。值得注意的是，该规范中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。

点评：野蛮生长的“直播电商”显然已让行业和社会有所警惕。直播电商的规范性官方法规也是“箭在弦上”了。

雅诗兰黛两大奢华香氛品牌进驻北京SKP

继在上海开出中国首店后，6月23日，雅诗兰黛集团旗下两个奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frederic Malle（馥马尔香水出版社）实体门店也进驻北京SKP。根据雅诗兰黛集团的定位，凯利安和馥马尔香水同属于定价高端的奢侈香氛品牌，售价均在1000元以上。

雅诗兰黛2019年财报显示，集团香氛部分业务增长迅速，增长主要依靠旗下的小众高端香氛品牌。

点评：继祖玛珑在中国的成功后，雅诗兰黛持续加码香氛品类，这次更带来两个香氛品牌，大有抢占中国香氛市场高地的意味。对于国产香氛品牌来说，这或许是一个信号。