文丨化妆品报记者 李跃跃

凯度消费者指数曾在美妆行业报告中指出，年轻群体是当今美妆市场的重要消费群体，20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额，而且十年后，这部分人群仍将是美妆消费的主流群体。由此，如何在当下竞争激烈的美妆市场吸引更多年轻消费者，是不少品牌面临的重要课题。

在这个层面，上美集团从来都是开拓者与先行者，这不，旗下科技护肤界的“流量选手”韩束为了更好的与年轻人对话，不仅收割了“顶流”高颜值实力唱作人吴亦凡，更是在不久前带着这位“门面”担当，联手内容IP界的“顶流”——《GQ智族》，制造了一起现象级刷屏事件。当三位在各自领域都堪称顶尖的“大佬”强强联手，会碰撞出怎样的火花？而让粉丝纷纷献上膝盖的广告创意，究竟有多绝？

连载条漫＋创新TVC 韩束×吴亦凡×GQ引爆粉丝圈层

吴亦凡化身“科技宅”吴博士，而金刚侠成为他手下的小老弟，这个设定你爱了吗？在韩束携手GQ推出的《拯救初老者行动》连载条漫中，超级英雄金刚侠化身普通上班族体验7天都市生活，并靠着神奇药水和超能力修复现代人的“精神皱纹”，为水深火热中的都市上班族带来幸福感和生命力。

“这是一则广告？”办公室的95后漫画迷看完发出一声惊呼，而这正是韩束此次营销策划的厉害之处。事实上，仔细看漫画中的细节，韩束爆品金刚侠面膜的元素可谓无处不在。超级英雄的服装为内层黑膜外层蜂窝“金膜”，暗合金刚侠面膜蜂窝金膜和柔碳黑膜的双膜结构，而药水成分中98.1%的高纯度黄金、肌肽、24种营养成分，则是点明了面膜的精华卖点。

当然，除了漫画广告的形式足够吸引人，充满未来感的“吴博士”的人设同样是点睛之笔，他以科技的能量让都市人变得更美，这正与韩束“科技，让美成真”的品牌理念不谋而合。随后，在韩束联手GQ拍摄的创意TVC中，吴亦凡以真人形象出现，延续漫画中吴博士的角色，进阶为“拯救初老者”直面现代人的初老问题。在这一短片中，韩束金刚侠面膜以高端科技感的面貌展现给消费者，也让其“真金赋能，无惧初老”的概念越发深入人心。

回望此次韩束携手吴亦凡与GQ的合作全过程，从TVC官宣前一周开始造势，通过品牌多渠道自媒体、旗舰店及GQ微博联合发布连载条漫，吸引粉丝围观，炒热话题；6月16日，15秒预告片首发撩拨粉丝好奇心，吊足胃口；6月18日，创新性方式的阅后即焚、充满悬念的预告片，以及当天最重磅的完整版TVC官宣，彻底引爆话题，而次日吴亦凡亲自下场转发并配文“助你冲破时间禁锢”则成功让这一事件热度登顶，粉丝圈层炸裂。

据悉，与此相关的#金刚侠7天改变世界#的微博超话阅读量8天便达到了691万，完整版TVC短片发布短短几小时，就收获了300W+阅读量，截至发稿前，总计曝光量已突破1262万。而在韩束官微评论区，粉丝们纷纷晒出购买截图并表示：“韩束你太会了！”“吴博士在线迷人，广告拍出大片即视感！”

开创内容营销新玩法 韩束年轻化征途再下一城

除了极具科技感与魔幻力的“拯救世界”漫画系列，韩束与GQ的另一合作广告推文——《男/女朋友不敏感，是爽还是惨？》则更接地气令人捧腹，通过漫画形式刻画情侣间的琐碎日常，吐槽“慢半拍”男人/女人在恋爱中的神奇脑回路，令人颇具代入感，看到最后韩束金刚侠面膜的出现让读者幡然领悟广告的存在。由此，每一位“慢半拍”的读者都笑着吃下这个抗初老安利，希望衰老的到来也能因为这款金刚侠面膜“慢半拍”。

从这则获得10w＋观看的广告推文中，我们或许能够明白，年轻人不是拒绝广告，而是拒绝没有灵魂和吸引力的洗脑文案。一向擅长全域内容营销的韩束，此次与GQ的合作则开创了品牌营销的新玩法，与年轻人热爱的潮流IP站在一起，韩束通过一支告别传统、更具表现力、富有科技感与未来感的TVC与更多年轻人进行沟通，以切实的内容种草走近消费者。同时，搭载618大促之际，通过粉丝购买产品解锁更多视频等方式，韩束将流量转化为销量，最终形成爆品×明星×头部IP×平台四维一体的完整链路，成功撬动品、效、销合一。

一直以来，上美集团旗下韩束坚持“品牌广度”和“品牌深度”的双营销赛道的并行，不仅一路签约吴亦凡、佟丽娅等一众高颜值+实力派的国民流量大咖，还与包括腾讯视频在内的多个主流视频媒体合作，冠名《安家》、《清平乐》等多部口碑热剧，在微博、微信、小红书、抖音等社交媒体持续大预算投放，曝光和种草双管齐下。

“年轻用户喜欢什么，我们就生产什么，年轻用户在哪里，我们就去哪里。”上美集团这么说着也这么做着，携手一系列热爱改变和挑战的中国品牌，在年轻化的道路上一直步履不停。