近年来中国下沉市场

凭借庞大的人口基数、

不断普及的互联网覆盖和快速增长的消费需求，

成为化妆品备受关注的宝藏市场，

中国各大主流美妆品牌纷纷布局下沉市场，

造就诸多社会热点。

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但较一二线城市而言，

下沉城市的收入结构、

生活方式、工作节奏、

以及文化娱乐都有所不同，

如何正确认识下沉市场，

读懂下沉人群，

成为赢得下沉之战的重要砝码。

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报告通过分析小镇青年在天猫、

小红书、抖音、微博等多个社媒平台上

对美妆个护品牌的特征，

将美妆消费划分为三大群体——小镇名媛、

追“铁”美眉及小城型男，

从而解构了市面上被一概而论的

小镇青年群体。

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