文丨化妆品报见习记者 王亚茹

多芬×喜茶、BIGEVE×奈雪的茶……今夏，洗护品牌与网红奶茶联名的营销事件频频出圈。

而在营销之外，主打奶盖、奶油慕斯等概念的洗护产品作为全新品类，正成为各品牌抢占沐浴露市场份额的新武器。

“奶盖沐浴露的上层是油相表活乳化后的白色泡沫，下层是透明的沐浴液，使用时摇一摇就能打出绵密泡沫。”广东博然堂业务总监张小恩告诉记者。外观上，奶盖沐浴露借鉴了奶盖类奶茶的视觉效果。

苏州克劳丽市场总监刘群认为，奶盖沐浴露作为一个相对小众的品类，符合当下年轻人追求潮流和颜值的需要。除兼具好看、好玩特点外，在使用效果上，奶盖类沐浴露凭借其独特的表活体系，可以达成较好的清洁力和保湿效果。

目前，在技术角度上，奶盖沐浴露做起来并不容易。张小恩表示，使产品达到上下分层，摇晃以后充分融合，静置后恢复分层，并保证下层澄净透明等效果，生产者的工艺水平至关重要，使用的原料和配方配比都会对产品的外观效果形成影响。

不过，暂时的生产难度并没有限制市场推广者们的脚步。

今年，多芬和喜茶联名推出了云朵泡泡沐浴露让你“用喜茶芝芝桃桃泡个澡”，张大奕个人品牌BIGEVE与奈雪的茶联名推出了双层摇摇沐浴露。而朴物大美、IS是否、三谷等新兴品牌也毫不示弱，纷纷推出“奶盖类”的洗护产品。

记者发现，奶盖沐浴露的销售主要以线上渠道为主，面向18-25岁年轻消费者。依靠在社交平台的频频种草，奶盖沐浴露抓住了不少奶茶爱好者心。

目前，多芬喜茶联名的泡泡沐浴露在天猫旗舰店已月销超8万件，其他品牌的奶盖沐浴露也保持在月销1000-3000件的水平。新锐洗护品牌三谷的负责人表示 ，品牌推出的奶盖洗发水单品全网最高销量超万件。

除线上外，奶盖洗护产品也正逐步渗透进CS网点。吉林美的商贸有限公司总经理刘宗曜告诉记者，公司最新引进的奶盖洗护产品有不错的市场表现，据他观察，目前，该品类的市场仍在不断增长。

行业专家白云虎认为，今后洗护产品低、中、高的结构层次将更加明显，而在庞大的洗护市场中，营销竞争更能使品牌在激烈竞争中突出重围。从这个角度看，奶盖沐浴露先天具备的网红属性和鲜明卖点，无疑将助力这个品类迅速成长。

有业内人士表示，奶盖沐浴露顺应了当下消费者追求视觉冲击的消费喜好，抓住了年轻消费者的胃口，或成今夏洗护市场的又一爆品。