文丨化妆品报记者 李硕

2020年，我国化妆品行业市场规模已近5000亿元。在这个由供需两侧共同驱动的市场内，化妆品的快消属性使企业的营销能力显得十分重要。

但长久来看，随着消费人群趋于理性，消费视角回归产品，决定一个美妆企业和品牌最终胜负的关键将落到科技创新能力上，因此，美妆企业需要用科技来重新锻造自己。

近两年，国外大牌的高溢价能力，与其在基础研发上的长期投入，以及对最新技术和独家专利的开发运用不无关系。与此同时，以自然堂为代表的国货品牌，也正持续推出高科技美妆产品，将科技融于品牌塑造之中，用科技力为品牌赋能，从而扭转消费者对国货美妆的固有认知。

与高度营销和低价驱动策略相比，头部美妆品牌更希望成为流行的一部分，因为，新事物的流行意味着新需求的诞生，也意味着市场先机。而在当下，科技与国潮正让国货品牌创造需求、引领趋势，实现弯道超车成为可能。

探寻中国高度 自然堂融科技与艺术于一身

7月8日（今天），在2020国际化妆品科技大会上，伽蓝集团借自然堂品牌案例，以自然堂品牌DNA与美妆产品科技创新为主题，同业内人士深度探讨了科技赋能下化妆品产业的未来。

2009年，自然堂选择了能够代表世界高度的喜马拉雅作为品牌源头，推出了用喜马拉雅山脉冰川水作为原料开发的 “雪域系列”。

如今，自然堂已持续19年研究喜马拉雅山脉的天然成分，从喜马拉雅提炼能量，汲取色彩，专注于科技，在打造功效的同时，确保每一个产品的安全，将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为美丽健康的生活方式。

在产品设计层面，从珍稀原料、美观而符合人体力学的包装设计、令人愉悦的产品感官到卓越的产品功效，自然堂尽可能为消费者提供高端品质的产品。

在技术研发层面，自然堂利用3D皮肤模型、表观遗传学等尖端科技和60种科学手段，来验证原料和产品的功效性、安全性，确保提供给消费者的每一款产品都安全、有效、无刺激，符合肌肤安全的最高标准。

同时，自然堂拒绝动物实验，用保护性开发致力于当地环保公益，用可持续经营和公益的方式回馈喜马拉雅的这片土地。7月9日-11日，自然堂将亮相第25届中国美容博览会（地点：上海新国际博览中心，E1馆B11）。据悉，除了带来众多高品质、高科技的产品外，自然堂在美博会的展位搭建上也将品牌可持续理念落地，全面贯彻了绿色环保思路。

五款明星产品 揭秘自然堂的硬核科技力

长久以来，为真正让喜马拉雅的形象融入到自然堂品牌的骨血之中，自然堂不断加深品牌DNA全方位的渗透，做到科技与艺术相结合，为消费者创造五感六觉的一流产品。在此过程之中，自然堂已孕育出自然堂冰肌水、自然堂私人定制功效精华、小紫瓶精华、小灯泡面膜、爆水散粉等多款高科技明星产品。

1.持续畅销十年的国民保湿神器——自然堂冰肌水

自然堂品牌旗下最为畅销的冰肌水，含有喜马拉雅雪域之巅5128米、具有超强渗透能力的小分子冰川水，以及拥有抗氧修护能力的龙胆复合精萃。自然堂用冰川水在3D皮肤模型上测试后，发现冰川水可以刺激表皮变厚，也可刺激真皮变厚，证实冰川水可以刺激表皮和真皮细胞增殖，提升内源性储水系统，深层锁水，改善肤质。

此外，产品通过独特的Ice-Tech冰肌科技加乘，可以促进肌肤中天然保湿因子NMF的生成，由内强韧肌肤保湿力。目前，冰肌水的年销售已经突破10亿元，10年总销量逾6000万瓶，是当之无愧的国民保湿神器。

2.真正实现私人订制的护肤品——自然堂私人定制功效精华

随着消费者更加注重追求个性化，个性化定制成为近年来的重要趋势，在此背景下，自然堂推出了自然堂私人定制功效精华。

在产品开发阶段，自然堂借助3D皮肤模型、外太空护肤科技、表观遗传学应用三大尖端科技，对于衰老机理和活性物成分进行研究，建立了肤感地图、活性物功效象限平台和配方图谱，助力定制化快速开发的配方研究和配方匹配。

在私人肌因测试阶段，消费者的皮肤会与百万级亚洲肌肤大数据比对，经5大肌肤维度分析，全方位为消费者判断肌肤问题，生成其专属的“肌因报告”，从而可对应干性、油性、脆弱性肌肤三种不同肤质配置提亮、抗皱、基底修护和控油抑痘4种功效，各10个度的活芯精华，高灵活度配比，为不同消费者提供多样组合方案。

3.“潮力出圈”的黑科技概念产品——自然堂富勒烯提拉紧致发光面膜

该面膜内含诺贝尔获奖抗老成分-富勒烯、明星舒缓成分-青稞葡聚糖，其黑科技超细石墨烯膜布集亲肤柔软、紧密贴合、高效渗透、温感导入、强力吸附等护肤功效集于一身，三维立体细密微孔结构，具有“微导入”功能，能让肌肤更好地吸收精华液。

除了超强的护肤功效，这款“小灯泡”面膜更是凭借真正能导电、真正能点亮灯泡的神奇科技，强势出圈，收获了极高的市场声量和口碑。

4.“熬夜肌”天敌——自然堂“小紫瓶”精华

作为“熬夜党”救星的自然堂“小紫瓶”精华汇集了自然堂独家成分——“虾青素之王”喜马拉雅红球藻，具有超强抗氧化效果，提升细胞活力；明星级修护成分——二裂酵母原生液，能深入肌底，焕活细胞修护力；网红美白成分4%烟酰胺，能有效减少色素沉着、提亮肌肤。

上述三种卓越活性成分，经过科学配比后，实现了多效合一和功效加乘，具有极强的熬夜修护力。

5.一抹爆水、冰凉定妆的爆款散粉——自然堂冰肌爆水散粉

该产品富含70%精华水，内含喜马拉雅冰川水+三重玻尿酸，定妆的同时能够补充肌肤水分。产品添加泛醇与喜马拉雅积雪草，可以即刻舒缓夏日高温的脆弱肌肤，修护深层细胞，激发肌肤原生力量。值得一提的是，产品采用的微米级粉体加上微囊爆水技术，能实现一抹爆水，沁润养肤，让定妆也能水润服贴不卡粉。

在新的市场环境下，除了将科技更好的作用于产品，帮助消费者解决实际需求外，自然堂还致力于产品可视化，将产品的源头、研发、科技、成分、功效、生产、物流等，通过通俗易懂的方式展示给消费者。

总体上看，美妆行业是一个由消费者高度驱动的行业，是会员价值和复购率极高的行业，也是最先受科技和数字化浪潮推动的行业之一。在未来，美妆行业真正的核心竞争实际上是高科技领域的竞争，而在对产品科技力的探索上，在将世界尖端科技与东方美学艺术的结合上，致力于打造世界级美妆品牌的自然堂已走在前列。