文丨化妆品报记者 胡奇

疫情期间，王建华所在的苏州伍洲设计包装有限公司占营收七成的外贸业务损失不小，下滑了近30%。“我们不仅要参展，还要继续扩大业务规模，因为包装行业的前景不是一场疫情就能摧毁的。”在本届奢侈品包装展现场，和王建华怀着同一种想法的从业者比比皆是。

7月7日至8日，第13届国际奢侈品包装展在延期三个月之后终于正式拉开帷幕，覆盖原料、包材、装饰、设计机构等各个领域的200余家展商汇聚上海，共同展示最前沿的创新包装设计和技术，期待着在后疫情时期通过这场久违的展会迈开发展的脚步。

与奢侈品包装展同期同地联袂呈现的还有上海国际美妆展，两大展会首次联合举办研讨会，进一步发挥规模优势和协同效应，并邀请到MAOGEPING品牌创始人毛戈平、上海家化首席运营官叶伟敏等行业大咖解读化妆品包装设计的优秀案例，共同探讨行业最新趋势，把脉行业疫后发展的新机遇。

“以纸代塑”风起 化妆品包装掀起绿色革命

塑料污染是与气候变化并列的人类社会最关注的两大全球课题之一。未来的消费趋势和政策变化，将进一步推动人们对于可替代塑料且更环保的产品包装的需求。而纸质包装成为了最常见的替代选项之一。

苏州伍洲设计包装有限公司就依靠新型可折叠式纸质内衬获得了最佳创意包装解决方案提名，王建华介绍，该纸质内衬可以替换市面上常见的泡沫塑料内衬，不仅拥有足够的支撑性和保护性，也保持着极低的成本，最重要的是可快速降解，减少污染。

在减塑原则的影响下，除了纸质包装，展会上也涌现出大量新型解决方案。云丽生技信息科技(上海)有限公司首创的＂无机矿物＂来源Stoneco-Tech®系列包装，取自大自然界的矿、沙、石等无污来源，相较生物性材料，Stoneco-Tech®则具备耐温、酸碱的稳定性，可降解，同样是极佳的塑料替代方案。

王建华表示：“从伍洲的国内外客户对比可以看出，在环保包装的应用上，中国至少落后了欧美五年，不同于国外品牌在环保举措上的自觉性，在国内市场，除了国家政策导向，环保包装还需要包装企业自上而下的推广。”

从现阶段来看，国内环保包装的普及仍然任重而道远。

数据与科技 对包装设计而言分别意味着什么？

在奢侈品包装展的研讨会上，来自国内外顶尖设计公司的大咖们得出了一个公认的结论：在Z世代的消费浪潮下，潜藏着不可忽视的变革趋势——利用数据挖掘与洞察分析，以更精确地指引包装的形式、设计与制造。

包装行业与其快速变化的生态链息息相关，而持续的数字变革让品牌和消费者之间的沟通转变为从未有过的平行对话，Z世代消费者的期待变得善变且不可预知，品牌因此需要保持灵活的设计理念，以及时回应市场的需求。

对于注重颜值经济的化妆品行业更是如此，数据本身并不能带来实质性的变革，而设计则能利用数据洞察所提供的视角打造出当下消费者最青睐的包装方案。

但设计也要遵循平衡之道，科技与匠心的平衡，创新与传承的平衡，数据与设计的平衡。法尚为佰草集量身打造的丝芙兰太极系列产品所体现出的不对称平衡的艺术，展现出平衡之道的魅力。

上海家化首席运营官叶伟敏表示：“国货品牌百货渠道销量第一、电商渠道销售持续高速增长以及与丝芙兰长期的合作伙伴关系是佰草集打造高端品牌的重要支撑，2020年是佰草集新的起点，法尚从太极中汲取的设计灵感将帮助佰草集在世界舞台展现摩登中国的力量。”

全新太极系列产品的设计展示出了图形、阴阳、黑白、传统与摩登、已知与未知的不对称平衡的哲学，用时尚的形式将佰草集的产品力表达了出来。而这项极具创意的包装风格是通过全新的3D打印技术实现的。

拥有这项技术的Stratasys产品和工程应用高级经理梁栋国表示：“最前沿的全彩全材3D打印技术是为设计师而生的，可使颜色、材料、饰面一体成型，并将优质材料和精度相结合，达到高级仿真的材质纹理效果，按需定制的每一步，确保可以无缝集成到每个客户不断演变的工作流程中，从而将设计师的构想进行最完美地呈现。”

数据和技术对设计的改变是革命性的，更贴合消费者审美，更高效地设计呈现，这将为包装拓展出更具想象力的设计空间。

巨头效应凸显

具备自主设计能力 且更高效的包装企业更有未来

疫情对包装行业的影响不仅在于业绩上的损失，更在于对企业生存能力的考验。安徽裕佳铝塑科技有限公司负责人钱陈告诉《化妆品报》记者：“疫情过后，资源向头部包装企业集中的趋势愈发明显，大型包装企业完备的基础设施和强大的抗风险能力是客户最看重的优势，能保证供应效率才是王道。”

后疫情时期，包装企业面临的竞争压力会更大。上海显容包装有限公司销售经理方丹认为，设计能力和生产效率就是包装企业的核心竞争力，而上海显容的独特优势可以概括为六个字——新、奇、特、短、平、快。

在合作过程中，上海显容可以做到两小时出样、四天就交货，尤其是在和完美日记、花西子等需要快速推出新包装的品牌合作时，快速的反应能力就是最大的优势。此外，上海显容也组建了自己的设计团队，为客户提供新颖的设计思路，也便于及时根据需求调整设计，避免多一道与设计公司沟通的工序。

方丹表示：”疫情期间，得益于直播带货的火爆，美妆品牌对包装的庞大需求可以说是包装企业的意外之喜，但这也意味着对企业的效率有了更高的要求，这同样是实力更强、规模更大的包装企业更受青睐的重要原因。”

时过境迁，产品对包装设计的需求经历了从合理性到个性化，再到环保的持续进阶，从包装设计上展现品牌态度、承担社会责任、输出价值主张成为新的评价标准，而这一切都在推动包装行业的历史车轮，在保持实用性与设计感平衡的基础上不断向前。