文丨化妆品报记者 李跃跃
作为化妆品人，2020你最期待的是什么？一场行业的狂欢还是一次久违的贴近或握手？极致的色彩碰撞或是穿越时空的感官体验？好看的皮囊、有趣的灵魂亦或是永远年轻的时尚态度？如果这些还不够，那么在第25届美博会上，请你一定要来凯芙兰的宝藏展位一探究竟，在这里，你的期待会被一一满足，对彩妆世界的全新认知也将由此开启。
画廊搬进美博会 跨界新品演绎历史与现代的融合之美
如何在“乱花渐欲迷人眼”的各大展位之间迅速锁定凯芙兰，秘诀只有一个，便是朝着人声最鼎沸、人头最攒动之处行进，毕竟作为美博会的“业务骨干”，比眼球、比热度凯芙兰从来没在怕的！今年，尽管已做好眼前一亮的准备，但当记者真正置身于这历史与现代交织的彩妆空间时，还是忍不住被品牌的巧思与创意深深折服。
作为中国潮牌彩妆领军品牌，一向“爱玩”的凯芙兰此次把开放式的画廊搬进了美博会，与会者抬脚而入的瞬间，身后的嘈杂陡然安静，在一面面墙之间游走，被画作中交织的色彩与线条打动，恍惚间，似乎真的置身于极具文艺复兴气息的艾尔米塔什（冬宫）博物馆之中，数百年的历史韵味与现代时尚潮酷元素在这里融合，人们终于愿意停下马不停蹄的脚步，驻足于凯芙兰的展馆，感受色彩安定人心的力量。
展馆内画廊细节
在这样的艺术空间之中，凯芙兰与冬宫博物馆联名的全新马蒂斯珍藏版系列产品也得到光环加持，甚至比墙上的画作更吸引眼球。事实上，三款联名单品均以冬宫博物馆中野兽派艺术代表马蒂斯的佳作为灵感来源，其中，去年已登顶蜜粉品类的玻尿酸原液空气水蜜粉（昵称冰蜜粉），选用了马蒂斯作品《阳台上的女士》。新款冰蜜粉粉体含有50%的高含水性保湿成分，不仅可以水润定妆，更能在上妆时释放清凉保湿成分，锁住清爽底妆。使用时“仿佛可以感受到河面上吹来的风”，而这正是《阳台上的女士》所表达的意境。
菱镜幻色唇膏（昵称小菱镜），触感轻盈水润，膏体如巧克力般顺滑，能完美抚平唇纹。低镜面感的水润妆效，则能完美还原自然的元气美唇状态。管身刻画着马蒂斯名作《一个女人的画像》，配合创新菱形切面和璀璨金色设计，立刻化身为时尚女孩的个性标配。此次首发S06是女王气质爆表的显白利器，S08则是明艳动人的自信色彩。
狂想曲十色眼影盘灵感则源自马蒂斯代表作《红色的和谐》，凯芙兰不但将其等比例复刻在眼影盒上，更将最为精髓的色彩组合演绎成适合中国女孩眼型和肤色的眼影，以红、黄为基调，延展出十大百搭流行色。同时还含有细致哑光、活力珠光、灵感偏光三种质地，可任意搭配，满足消费者不同的场景需求。
当然，除了历史内涵、艺术气息，此次凯芙兰的“潮酷”态度同样被大胆彰显。展馆入口处LED显示屏实时进行彩妆直播，专业培训导师的妆容打造技巧一次性放送；以画作为整个背景板的拍照打卡圣地，年轻人络绎不绝；众多达人网红现场直播，图文同步推广，微博、抖音、小红书等大热社交平台的高曝光则给凯芙兰的人气再添一把火。此外，产品展示区内，品牌的最新款背柜、双面体验台、唇膏陈列架、移动化妆箱等都在试图为消费者更好的彩妆体验加码。
网红直播打卡盛况
在凯芙兰的展馆，历史与现代、严肃与张扬相互碰撞融合，达到一种微妙的平衡，时尚历久弥新的魅力在凯芙兰的跨界新品中被放大和感知，彩妆的表现形式也得以被重新演绎。
顶流IP强势赋能，创新产品+营销 凯芙兰打开彩妆新想象
事实上，近年来美妆的跨界并不少见，美食、动画、品牌……任何突出的符号都能成为品牌焕发活力的手段，但我们却很少看到一个极力年轻化的彩妆品牌愿意回望历史，从百年古迹之中汲取灵感，这需要实力更需要勇气，而凯芙兰与冬宫博物馆的牵手显然是兼具实力与勇气的上乘之作。
坐落于俄罗斯圣彼得堡涅瓦河畔的冬宫博物馆是世界四大博物馆之一，与巴黎卢浮宫、伦敦大英博物馆和纽约大都会艺术博物馆齐名。在冬宫博物馆中，古老的拜占廷宗教画，文艺复兴时期的传世佳作，马蒂斯、毕加索等艺术家的现代珍品都能觅得踪迹，而这里也是收藏野兽派创始人和主要代表人物马蒂斯作品最多的博物馆。
而凯芙兰是获得冬宫基金会授权的首个彩妆品牌，马蒂斯珍藏版系列则是凯芙兰和冬宫博物馆的首批联名款。正如世人所知，马蒂斯穷尽一生去探索色彩，追求色彩运用中最单纯原始的稚气，他以色彩诠释生命、彰显个性，这与凯芙兰的品牌理念不谋而合，多年深耕彩妆市场，凯芙兰始终坚持“百变原创，潮流随心”的主张，如今这样的信念正通过全新IP的加持传递给更多的中国消费者。
此外，与市面上诸多IP联名产品不同，凯芙兰对“顶流”IP的全新演绎并非无章法的元素堆砌，而是用时尚潮流的方式结合现代美妆科技，向年轻消费者解读并传递艺术背后的价值和内涵，在艺术魅力的表现和产品品质的提升上下足了功夫。而在大众的认知中，历史艺术与人间烟火着实相差甚远，但当凯芙兰将远隔7000多公里、跨越百年的艺术精神浓缩于一盒蜜粉、一支唇膏、一盘眼影时，束之高阁、跨越时空的美丽变得触手可及，而我们手边简单的彩妆单品也由此熠熠生辉。
在IP联名史上，这属实是一次难能可贵的灵魂之作，而它的成功反响更离不开品牌背后的努力。为了打开品牌声量，凯芙兰一方面在线上开启全方位营销攻势，不仅在天猫文创和冬宫旗舰店开启预售活动，还在小红书、抖音、微博、B站等社交平台上，以野兽派女王为主题，携手多位彩妆达人发布开箱视频和仿妆视频，进行大规模种草和口碑营销，抢占年轻人活跃阵地上的话题主动权，并进一步拓展了快手、有赞、京东、小红书等线上销售渠道，实现营销和渠道全覆盖。
另一方面，在线下市场，凯芙兰通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法，赋能终端门店，帮助合作伙伴另辟蹊径，恢复销售。通过线上线下的双向联动，凯芙兰在疫云密布的上半年依旧活力不减，线上业绩不降反升，颇受业内好评的IP联名新品热度爆表，话题讨论度持续在线。这一系列成绩再次证明了凯芙兰极具洞察力的市场运作，对于产品营销趋势的惊人敏锐度，以及永远热爱挑战、不甘平庸的品牌作风，而正是这一切，注定会开辟彩妆市场的新想象、新未来。
“把沉淀百年的美丽放进你的梳妆台，让穿越历史而来却依旧滚烫的匠心绽放于你的掌心。”当人们真正走进凯芙兰的展馆，认真捧起这些堪称艺术品的彩妆产品时，才能真正明白这个品牌长盛不衰、永葆年轻的秘诀，多年深耕产品、深耕渠道、深耕年轻消费群，懂得随风而动的凯芙兰，每一次亮相总能给行业惊喜。而对于大多数活在“当下”的中国品牌而言，凯芙兰真正的厉害之处或许在于，它永远活在“未来”。