文丨化妆品报记者 范欢

兰瑟继2018年底将品牌全面升级，重新定位为“植物彩妆”之后，在品牌定位、产品研发、营销策略等方面开始了一系列变革。近年来，兰瑟产品品质、品牌形象持续优化，沿着“中国高端彩妆品牌”道路快速迈进。

7月9日，第25届中国美容博览会开幕。在W1馆，一个由新艺术大师阿尔丰斯•穆夏的经典画作打造的“画廊”格外吸睛。作为美博会“常客”，兰瑟照常拿下了W1馆入口处的黄金地段，展位面积也达90平米，全新展馆形象让人眼前一亮。值得一提的是，不久前兰瑟发布的重磅新品——V&A博物馆联名穆夏系列也在线下正式亮相。

产品与艺术相融合 跨界新品实力出圈

在新消费环境下，颜值与价值成为一种生产力，颜值与内涵兼具的产品，方能俘获“Z世代”年轻消费群体。对此，兰瑟深谙其道，与V&A博物馆联名，以产品为核心与穆夏的经典画作进行巧妙结合，在产品与艺术的碰撞下推出的新品强化、赋予了品牌的艺术特质，进一步提升了品牌调性。

据悉，作为著名的新艺术插画大师，穆夏的画作风格显著，女性和植物是永恒的主角，极具古典浪漫色彩，一直深受女性喜爱。穆夏的画作中大量运用植物花卉等自然元素，诠释出人与自然之间的和谐关系，而这与主打植物彩妆、专注色彩美学的兰瑟的品牌理念不谋而合。

此次参展，兰瑟在展馆设计上下足了功夫，以 “敢凭底气，光彩夺穆”为主题，设计上从装饰艺术中获取灵感，借由画廊看展的艺术姿态呈现。装饰艺术大师阿尔丰斯 · 穆夏的多幅经典画作，《黄道十二宫》《四季》联画等在兰瑟展位内一一呈现。

展出的兰瑟穆夏联名系列新品与墙面上的画作交相辉映，诠释着色彩与艺术的完美碰撞。据悉，兰瑟从穆夏画作中汲取灵感，并挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等多幅画作为新品包装的设计元素，再现经典。

据了解，穆夏系列新品包含4款单品，分别是兰瑟光鲜红润精华气垫粉底液、兰瑟穆光四季眼颊盘、兰瑟雾光隐瑕持妆粉底棒、兰瑟雾光倾城奶油唇膏。其中，系列主推的光鲜红润精华气垫粉底液以及穆光四季眼颊盘是馆内当之无愧的C位担当。

作为穆夏系列的主推产品，“光鲜红润精华气垫粉底液”特别添加了鲜花草本植物精华，打造出了1.5cm超薄粉盒、5大遮瑕力、6大植萃精华、8小时持妆力、百万级蜂巢储水微气孔等多项产品优势，带给消费者“底妆莹润不卡粉、焕亮肤色不暗沉”的美妆体验，帮助女性打造出光鲜透亮的“无瑕花瓣肌”。穆夏眼颊盘则提炼了穆夏“联画”的概念，从画中精选出4组眼影配色，再加2色腮红、2色高光，可描绘各种主题彩妆和心情，表达不同场景下的情绪与态度。

不仅如此，除新产品外，兰瑟还全面更新了终端的形象柜台，柜台同步换上了兰瑟“敢凭底气，光彩夺‘穆’”的新形象大片，进一步突出品牌特色。

在兰瑟的展位，咨询者络绎不绝，不仅是IP艺术联名系列，最近“新鲜”上市的五彩缤纷系列也同步亮相，同样得到了观众的频频称赞。据悉，该系列明星单品“弹弹睫毛膏”独创弹簧设计，刷头一按即出，无需旋转，弹走繁琐，不论是产品的外观设计、质地还是使用感受，都获得高度好评。

新品加速铺开5000家网点 为市场注入信心

兰瑟品牌总经理周运进在此前的新品发布会上表示，“在今年特殊的疫情背景下，兰瑟和V&A博物馆展开合作，重金打造IP联名系列，就是要给市场注入信心。”事实上，该系列新品一经发布，便获得了业内外的关注和热议。此次首次在线下亮相，更是引发众多专业观众的浓厚兴趣。

借助“穆夏风格”画作的艺术特质与精神内核，兰瑟开启了整合各方面优质传播资源，将“敢凭底气，光彩夺穆”的理念传递给消费者，打响兰瑟品牌营销战。线上开启网红直播带货，并在微博、小红书、抖音、快手等内容平台进行集中投放，“兰瑟穆夏气垫体验官”、“穆夏女神仿妆季”等线上活动也持续实现新品造势。线下渠道的营销布局也将同步启动，BA新品体验、妆容打卡等营销新玩法，为5000家网点铺货目标的完成带来“加速度”，深度打爆明星单品。

展会期间，汕头市政府副秘书长张林以及CBE常务副主席兼秘书长桑莹分别莅临兰瑟展位参观，与万邦集团董事长周昭扬亲切交流，并表达了对兰瑟产品的好感与赞美。

任何时代，所有增长都离不开产品的深耕。定位植物彩妆、专注于色彩美学的兰瑟是万邦集团旗下优秀主力彩妆品牌。自进入市场以来，品牌依托万邦集团强大的生产力和先进的科研能力，不断用创新突破自我，朝着高端彩妆迈进，引领着中国彩妆的一次次变革与发展。

此次，兰瑟将名画元素融入产品，不仅彰显了艺术与美妆碰撞的张力，也诠释出在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念。从一而终的兰瑟将在继续保持卓越产品力的前提下，借助互联网时代的势能和动能，为零售赋能，为消费者、市场、合作伙伴带来更多的惊喜。