文丨化妆品报记者 范欢
作为内容赛道的资深玩家，卡姿兰一直是美妆品牌中敢于打破禁锢的一员。在明星代言已成美妆品牌“标配”的当下，卡姿兰眼光独到，无论是抢占头部营销资源，还是诠释品牌年轻化态度，都可被称为品牌形象与明星形象相互呼应的成功典范。
7月13日，卡姿兰正式官宣集颜值与实力于一身的国民女神佟丽娅为品牌全新代言人，携年度主推黑金奢曜底妆家族重磅上线，品牌高端化、国际化形象再升级。
同为高颜值的实力派，卡姿兰与佟丽娅的合作引起广泛关注。一个是拥趸众多的时尚彩妆领导品牌，一个是坚守初心、自信独立，自带热搜体质的新晋代言人，他们的结合，又将碰撞出怎样的火花？
卡姿兰X佟丽娅，因何遇见彼此？
美妆品牌在选择代言人时，除了考量明星个人的流量和带货能力之外，更需权衡明星形象与品牌形象的契合度。对此，卡姿兰深谙其道，事实上，选择佟丽娅，关联着品牌的精神积淀。
成立19年，卡姿兰敢于不断破圈，追求极致，引领行业趋势。
从2002首创“双芯”口红，到2018年8月成功上市的第三代胶原美芯唇膏（昵称“小红唇”），产品已经历经四代更迭，双芯技术不断突破与创新。此外，作为气垫界的霸主，卡姿兰敏锐洞察国际彩妆流行趋势，率先将气垫品类引入中国，研发出中国第一款定制专属肤色的气垫CC，开启中国底妆新篇章。而在加速IP洞察层面，卡姿兰也做了诸多尝试，从Pantone2019年度代表色深度合作，到牵手奥地利国宝级“黄金画家”克林姆特推出限量版系列彩妆，卡姿兰的每一次跨界都深化了其国际化、时尚化、年轻化的品牌形象。
对艺术有着执着追求的佟丽娅，从未停止探索和突破的脚步，从舞者到演员到歌手到主持……，佟丽娅正演绎着属于自己的态度与人生。她不断突破、用于挑战，无论哪种类型的角色，佟丽娅总能交出令人惊艳的成绩单。以自信的态度绽放自我魅力。她说：“人生太白了的话，老了回忆录都不知道写什么。”
在“美”的范畴，卡姿兰与佟丽娅的共性不言而喻。
时尚彩妆领导品牌卡姿兰，从诞生之始便立志为中国女性传递美丽正能量，用国际美学，定义彩妆潮流。比如，小红唇以其时尚质感的外感设计和产品理念，鼓励女性拥有自己的“小红唇”，拥有自己的美丽标志。而佟丽娅的美已建立起自我特色，通过不同银幕角色的打造被大众认识并喜爱，《母仪天下》的赵飞燕、《宫锁心玉》年素言、让她的美深深印刻在大众的心底；近几年的她，更凝练出独立、自信的自我风格魅力，塑造出多个经典女性角色，《北京爱情故事》的沈彦、《唐人街探案》系列的阿香、《超时空同居》的谷小焦、《我的我的祖国》的飒爽女机长等多个角色，在银幕上、在大众眼前，不仅是美，更因历练而闪曜。
不仅如此，不管是从划时代意义的广告记忆“卡姿兰大眼睛”，还是开创中国彩妆行业明星代言时代，卡姿兰一直在创造时代标志。而拥有闪曜女子力的佟丽娅凭借自身的作品和实力，赢得观众的喜爱。佟丽娅表示，“过去经历的每一段都是生命赠予我的微光。”
在大部分品牌普遍只看重明星流量时，卡姿兰与佟丽娅的合作，不仅仅关注代言人本身的影响力，更将重心放在双方的契合度，以及艺人的口碑美誉上，传递正能量、有担当的品牌形象。
携黑金奢曜底妆家族重磅上线 “佟”女性一起勇敢发光
自诞生之始，卡姿兰便聚焦于不断累积品牌资产，拉升品牌力。让一代又一代消费者，认识卡姿兰，喜欢卡姿兰，购买卡姿兰。在坚持产品和拥抱变化的坚定选择中，面对不断涌现的新锐品牌和日益年轻化的国际彩妆大牌，卡姿兰依旧站稳了脚跟，并收获了越来越多中国全新一代年轻消费者。如卡姿兰集团总裁唐锡隆所说，“我希望做出最好的彩妆产品，让中国消费者用上全球最好的彩妆产品，这是我开始这份事业的初心。”
一直以来在产品上追求极致的卡姿兰，新推出的黑金奢曜底妆家族无疑是对用户需求和产品品质的双重打磨。据悉，“微光”和“曜”分别为底妆家族新品的核心特征，“微光”体现了黑金奢曜系列的微光妆感，“曜”则呼应了黑金奢曜家族产品的整体特点。
女性的一生中会经历很多变数，上学、工作、家庭、人生角色不断变化都会带来新的选择和尝试。每次发起新的挑战，每次为目标竭尽全力，都是人生中闪闪发光的里程碑。然而，现实却是中国女性的自信十分稀缺，南方周末2019年的一项调研显示，学历、收入、外貌是提升中国女性自信的最主要因素，而每五位中国女性中就有两位在低估自己，她们并没有意识到自己的“强大”，反而常常陷入“不完美”“有缺点”“时常不堪一击”的自我怀疑。
作为一个有态度、重责任的彩妆品牌，卡姿兰19年以来，始终将“守护女性美丽的初心”作为品牌核心的社会责任之一，品牌持续关注新时代女性的诉求，通过品牌主张与核心产品力为广大女性不断传递正能量。而这次，卡姿兰希望通过黑金奢曜系列陪伴和见证每个女性的闪曜时刻，鼓励女性勇敢迎接挑战，创造出自己的闪曜时刻。据悉，卡姿兰黑金奢曜底妆家族共卡姿兰黑金奢曜底妆家族共光透水缎妆前乳（昵称：黄金妆前乳）、奢绒无恒粉底液（昵称：黑金粉底液）、轻透无痕追光蜜粉（昵称：宝石蜜粉）三款单品，每一款产品都极具工艺和匠心，以高品质谱写底妆的新篇章，赋予女性强大气场与自信美丽。
事实上，卡姿兰传递女性正能量正与佟丽娅的“女子力”不谋而合。签约佟丽娅为代言人，不仅是卡姿兰独特自我的品牌价值主张与佟丽娅的性格特点形成默契，更是借助佟丽娅的明星影响力，与消费群体建立起沟通的链接，传达卡姿兰鼓励女性用于创造自己的闪曜时刻的品牌态度，持续输出个性的力量。
此外，热门综艺《乘风破浪的姐姐》选手王霏霏也与代言人一起共同为品牌态度发声，作为一档关注和展现女性30＋之后人生进阶与价值的节目，“浪姐”鼓励女性不断自我突破与重塑，展现不同年龄的独特之美。而王霏霏作为实力、话题、自信于一身的选手，已然成为一个极具个性的女性符号，与她的牵手也传递出卡姿兰“鼓励女性”价值观的“决心”。
在不断变化的品牌角力场上，每一个身处赛道的参赛者，都在寻找最佳的发展秘诀。一直以来，卡姿兰与消费者联系紧密，鼓励女性敢于挑战、追求美，创造属于自己的时代符号。卡姿兰相信：“每一粒微光，终将闪曜。”
不拘泥于短期的流量和效果，卡姿兰以更长远的眼光，一步步夯实品牌之基，与全新品牌代言人佟丽娅一起，对消费者进行正向的价值输出，彰显自身的品牌责任。未来，不忘初心的卡姿兰必将以更多国际一流的彩妆产品继续为女性传递美力正能量，助力她们在每一个场合释放强大自信，铸就真正一流的产品和世界级的彩妆品牌。