小时候偷偷穿妈妈的高跟鞋，用妈妈的口红，被发现了还要挨骂……当80、90后成为新一代父母，他们却开始主动给孩子买“化妆品”。考拉海购数据显示，儿童彩妆同比去年增长300%。

其中，迪士尼、粉红小象等品牌备受欢迎，迪士尼儿童彩妆销量同比增长超100%。有考拉黑卡妈妈留言：家里小朋友6岁就有了自己的化妆品，连妈妈都羡慕。

在考拉黑卡会员中，85后的妈妈最爱给孩子买儿童彩妆；河北、山东、四川三个地区的销量已经超越北上广，成了儿童彩妆的前沿消费地区。

媒体曾报道，近年来，由于美业、视频、电商高速发展，颜值经济进入了生活的方方面面，也带动了儿童在其中的参与。尤其是00后和10后的家长们，非常重视培养孩子的自信，最常见的方式就是参加弹琴、唱歌、跳舞等各种演出。这些新场景，几乎成了儿童化妆的刚需。

不过，依然有不少人无法理解小孩子化妆的行为，演员黄磊发女儿化妆的微博就遭到过网友质疑，未成年人为什么要化妆？考拉黑卡妈妈们在这方面较为宽容度，她们更乐于从孩子的视角看待这个问题。

“考拉上的黑卡妈妈们理解孩子爱美的天性，也非常尊重这一点。她们选择通过引导而不是阻止的方式，帮助孩子建立对美的理解。”考拉海购母婴行业小二李情说道。

调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元。考拉海购数据也显示，今年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。