文丨化妆品报记者 钟锦

7月29日，中国化妆品制造企业领头羊诺斯贝尔参展中国国际美容博览会（以下简称“CIBE”），带来了代表着中国研发、生产实力的诸多重磅新品。

当clean beauty成美业新风向 诺斯贝尔如何引领这一热潮？

近年来，由于皮肤敏感问题日渐普遍，环保责任、意识愈加清晰，比起精美的包装设计和知名的代言人，消费者更关心美容产品的成分。在此趋势下，诺斯贝尔今年顺势推出clean beauty（纯净美容）系列产品。

∆ 光蕴活能系列

在早期，Clean Beauty是由美国Goop网站和其他同类型媒体推动的一股小众潮流。如今，小众变为主流。在Google Trends的统计中，“Clean Beauty”一词在去年的关注量长期超75%，甚至在去年12月达到100%的搜索率，显示出了大众对Clean Beauty的关注。眼下，联合利华、丝芙兰、露华浓等众多国外企业均推出了clean beauty概念的产品，且销售火热。

一股Clean Beauty的风潮正从欧美出发，影响着全球化妆品流行趋势。“未来3—5年，这一概念在中国也将形成趋势。”诺斯贝尔相关负责人向记者介绍到。

作为国内化妆品行业ODM领军企业，诺斯贝尔希望实现对护肤美容产品革命性的概念创新和引领，将高端优质产品投入化妆品市场。

记者了解到，诺斯贝尔Clean Beauty系列包含光蕴活能和新肌舒润两个产品系列，产品均按Clean Beauty的高标准打造，遵循了皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则，选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料，不含对肌肤、环境有危害或有潜在危害的争议性成分。

∆ 新肌舒润系列

“我们发现，Z时代消费者如今的消费者不仅关心产品中所包含的成分是什么，还会关注这些成分的来源。”诺斯贝尔方面表示，在各行业细分的当下，Clean Beauty系列的推出能精准地对应到“不单照顾自己，还要照顾周边的环境，不让周边的环境影响自身的皮肤”的高知人群。

值得注意的是，与国外clean beauty概念产品相比，诺斯贝尔结合亚洲人的皮肤属性研发，更加注重消费者的肤感体验，以满足新一代消费者对纯净护肤的价值和情感需求。

80+新品亮相 天丝面膜再“玩”新花样

除了潮流新品类，诺斯贝尔的传统面膜优势也正被不断巩固。

“我们在把产品做精做细的前提下，也在各方面寻求突破，不断引领新的护肤潮流。”在美博会现场，诺斯贝尔方面表示，当下面膜市场竞争已进入白热化阶段，诺斯贝尔正通过深挖消费者需求来提高产品竞争力。为贴合市场新需求，巩固面膜市场，诺斯贝尔持续加大科技研发，在此次美博会展出了超80款新品。

例如，诺斯贝尔在天丝面膜的基础上大胆创新，推出了光感极简花芯面膜。该面膜将专研极简配方和富勒烯、纤连蛋白等热门功效成分结合，并添加金盏花花瓣精粹，搭配的天丝膜布可生物降解，不仅对环境友好，而且轻盈亲肤。

∆ 光感极简花芯面膜

在现场，臻采紧致焕颜面膜同样引来了众多观众驻足关注，该面膜搭配生物质石墨烯膜布，产品内含锁水磁石，能够维持72小时长效保湿。值得关注的是，该产品能够定制不同颜色的光膜，为消费者带来更优肤感体验感的同时，赋予了产品更多社交属性。

∆ 臻采紧致焕颜面膜

除此之外，诺斯贝尔还推出了绿鱼品质大奖系列、护肤系列、孕婴系列、干湿巾系列等新品。诺斯贝尔股份有限公司行政总裁范展华曾接受记者采访时提到：“不断创新产品、深化配方功效，以传递产品价值，是诺斯贝尔一直以来实施的战略规划。”

个性化的年轻消费群体崛起，不仅是化妆品行业快速增长的驱动力，也在促使品牌推出更加创新、多样化产品。可以说，企业是否具备创新能力，是其赢得市场竞争的重要因素，诺斯贝尔能够成为如今引领潮流的优秀标杆，也正是由于其拥有持续不断的创新发展力。未来，诺斯贝尔将加大研发，保持市场敏感度，深耕品类，持续提高企业竞争力。