文丨化妆品报记者 范欢
对于当下的年轻消费者而言，重要的不仅是产品本身，还有产品背后传递的价值观。卡姿兰在洞察和把握消费者心理上眼光独到，深谙品牌在消费者中间的传播逻辑。
7月13日，卡姿兰官宣“国民女神”佟丽娅为品牌代言人，并发布年度主推黑金奢曜底妆家族重磅新品，联合佟丽娅共同传递“每一粒微光，终将闪耀”的品牌态度和主张，实现品牌和产品的声量覆盖。
随后，卡姿兰还联合三大圈层人物——实力与话题兼具的王霏霏、年轻偶像周洁琼、美妆实力KOL仙姆SamChak，携“宝石蜜粉”、“黄金妆前乳”、“黑金粉底液”共同为品牌态度发声，展现他们每一次努力造就的闪耀时刻，传递“女性要勇敢发光”的品牌态度。
联合三大圈层领袖同步发声 鼓励女性勇敢发光
卡姿兰邀请实力“浪姐”王霏霏、新生代偶像周洁琼、实力美妆KOL仙姆SamChak作为闪耀代表，联手时尚COSMO拍摄海报和故事短片，带动圈层KOL传播，实现品牌口碑的发酵与转化，让更多潜在年轻消费者重新认识了卡姿兰。
实力“浪姐”王霏霏，从女团成员，到30+再出发的追光者，每一次出场都是闪耀的时刻。王霏霏说：从一个舞台到另一个舞台，不是从零开始，而是从未停止，每一个梦想都如宝石般璀璨。宝石蜜粉（品名：卡姿兰轻透无痕追光蜜粉），蕴含了珍贵的七珍宝石粉，在光线下，极微细宝石微粒吸收、散射环境光，不管灯光从哪一面打来，肌肤都通透到像是自带柔光。舞台上的她slay全场，乘风破浪追光前行，每一粒微光都更闪耀。
从练习生到闪闪发光的女团成员歌手，从《偶像练习生》的舞蹈导师再到演员，温柔而努力的周洁琼，不管在舞台，还是荧幕，她每一次破茧都蓄了十足的力量，展现出闪耀的青春活力。从不设限的她相信机会只留给有准备的人，有底气才能迎接任何挑战。面对镜头，周洁琼要让肌肤的每一个细节都无可挑剔。黄金妆前乳（品名：卡姿兰光透水缎妆前乳），以真金入妆，能有效减少肌肤暗沉，五味子、维生素E、维A醇、烟酰胺在内的复合保湿亮肤修护成分，让肌肤焕发自然光采，也让妆效更加持久。
有11年明星彩妆师经验的仙姆SamChak，凭借对美和艺术的执着热爱，创造了属于自己的独特彩妆风格。对艺术孜孜不倦的仙姆SamChak，为了一个18秒的仿妆视频，连续化妆14小时；为了精准无误的上妆技巧，每天洗50个美妆蛋。把面孔作为“画布”的仙姆SamChak相信，不同的肌肤光采各异，但只有细腻贴合的光耀底妆，才能让妆容的色彩成为艺术。黑金粉底液（品名：卡姿兰奢绒无痕粉底液），融入了独家柔焦因子与光学散射粒子，有助打造高级无瑕妆感，是他作为化妆师的专业选择。
7月21日，卡姿兰“闪耀云展馆”H5同步上线，以强交互的玩法，快速将消费者带入情境。打开H5之后，消费者进入神秘的发光纸雕城堡，通过滑动解锁隐藏的3大圈层名人的微光故事，跟随他们的追光态度时，消费者也可生成专属的奢曜指数和点评，转发分享。同一天，卡姿兰在新浪微博投放开屏广告，并发起#明星底妆有多闪#话题互动，当天即引发6.7万讨论、8553.9万阅读，冲上微博热搜榜。黑金奢曜底妆家族吸引了众多博主的种草、打call，形成跨圈层刷屏，有效形成了口碑沉淀。
黑金奢曜底妆家族重磅上线 品牌高端化、国际化再升级
据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年，中国彩妆市场规模为552亿元，预计2024年将达到1243亿元。彩妆市场快速增长的同时，产品同质化严重的问题也难以避免。而卡姿兰的每一款产品，都在市场上有巨大优势，且具有长期的生命力。
深刻的消费者洞察，是产品开发的第一步。产品的技术能力和研发实力，则是最终决定市场竞争的关键。无论是胶原美芯唇膏、丝绒唇膏、水吻唇膏组成的经典“小红唇家族”，兼具雾感高级和水感发光的“水雾双生底妆家族”，还是影响了中国一代又一代女性时尚“大眼睛家族”。现象级的产品总能让卡姿兰面对任何市场环境、任何一代消费者时游刃有余。
这一次，为帮助女性打造细腻贴妆、奢耀无瑕的底妆，卡姿兰团队远赴世界各地，网罗珍贵原料，打造出黄金妆前乳（品名：卡姿兰光透水缎妆前乳）、黑金粉底液（品名：卡姿兰奢绒无痕粉底液）、宝石蜜粉（品名：卡姿兰轻透无痕追光蜜粉）三款单品，每一款产品都极具工艺和匠心，以高品质谱写底妆的新篇章。
据中商产业研究院统计，中国底妆类市场规模逐渐增长，到2022年，我国底妆市场规模将近400亿元。在激烈的市场竞争中，黑金奢曜底妆家族无疑是为卡姿兰赢得市场的又一爆款产品，也将帮助品牌合作伙伴提高后疫情时期的抗风险能力。
事实上，从诞生之始，卡姿兰便聚焦于打造优质产品，提升品牌力，并向消费者传递品牌的价值主张，鼓励女性敢于挑战、追求美，创造属于自己的时代符号。
推出黑金奢曜底妆新品、签约代言人佟丽娅、联合三大圈层领袖发声，在为中国消费者提供更高品质的产品方面，卡姿兰从来都是不遗余力。
正如卡姿兰品牌创始人兼集团总裁唐锡隆先生所说，“我希望做出最好的彩妆产品，让中国消费者用上全球最好的彩妆产品，这是我开始这份事业的初心。”面对当下瞬息万变的外部环境，卡姿兰紧紧抓住目标消费群，持续在产品研发、生产以及服务等方面不断打磨，让品牌更具竞争力，朝着世界级的彩妆集团不断迈进。