文丨化妆品报记者 时林平

7月31日早间，欧莱雅集团发布了2020上半年财报。数据显示，期内销售额达130.7亿欧元（约合人民币1086亿元），同比下降11.7%；但中国市场仍跑赢全球，同比增长17.5%。另外，电商强劲增长64.6%，营业毛利率达18%。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示，数百万销售点（美发店、香水店、百货商店、机场商店等）的关闭严重影响了此期间美容产品的消费，这造成了暂时的供应危机，而不是需求危机。

就部门来看，尽管形势异常严峻，但部分业务已有回暖迹象。

活性化妆品成为欧莱雅四大部门中唯一实现正增长的部门，同比增长9%，录得15.02亿欧元（约合人民币125亿元）销售额。在第二季度，该部门的业绩也十分强劲，同比增长4.3%。欧莱雅表示，这主要是得益于该部门在电商领域的专业知识，电商渠道的拉动已经成为该部门在所有区域市场的头号增长动力。其中，适乐肤、修丽可、理肤泉均在亚洲和北美实现两位数增长，成为活性化妆品部门贡献最大的品牌。

大众化妆品依然是欧莱雅营收占比最大的部门，上半年销售额下滑9.4%至58.51亿欧元（约合人民币486亿元），这是由于疫情引发了化妆品市场的急剧减速，对美宝莲和NYX Professional Makeup产生了负面影响。除化妆品外，该部门在护发、面部护理等方面的表现趋于稳定。欧莱雅还特别提到，该部门在中国表现出色，尤其是3ce品牌。

高档化妆品部门上半年销售额下降16.8%至43.82亿欧元（约合人民币364亿元）。对此，欧莱雅表示，整个高端美容市场萎缩了23%，欧莱雅虽然呈下降状态但仍跑赢了大盘。从具体产品来看，科颜氏、兰蔻、赫莲娜等在护肤领域占据优势地位的品牌是该部门扩大市场份额的最大功臣。除去北美，高档化妆品部门在其余所有市场的份额都在增加。上半年末，该部门在中国的增速已经恢复到了30%。

下滑幅度最大的是专业产品部门，上半年销售额降至13.42亿欧元（约合人民币111亿元），同比下降21.3%。欧莱雅表示，这与全球各地的美发店突然关闭有关。不过，在本季度末，该部门的业绩已经得到改善。随着美发店重新开放，许多国家将恢复增长，特别是美国、德国和中国。

就地区来看，全球各大市场都出现了不同程度的下滑，亚太市场表现最优。

欧莱雅上半年在亚太市场营收规模达到44.685亿欧元（约合人民币371亿元），在所有地区中收入占比最高，且下滑幅度最小仅为3.9%。其中，中国大陆上半年增速达到17.5%，二季度出现反弹并增长加速至30%。财报中同样提到，亚太市场下滑幅度最小主要是得益于中国市场的率先复苏。韩国、中国台湾、澳大利亚等受疫情影响较小的国家和地区，已经在6月恢复了增长，同时由于旅游业受阻，中国香港仍然大大低于2019年的销售额。

西欧和北美市场由于在第二季度受到疫情的严重影响，上半年销售额同比分别下滑了16.1%和15.2%。非洲和中东市场销售额同比下滑17.4%，所有部门均受到影响，其中活性化妆品受影响最小。

值得注意的是，财报中不止一次提到电子商务所起到的关键性作用。上半年，欧莱雅电子商务增速达到64%，对于欧莱雅所有部门和市场而言，电子商务都是一个强劲的增长动力。

6月25日，欧莱雅推出了新的可持续发展计划“欧莱雅未来”，成为集团2030年的最新目标。鉴于日益紧迫的环境和社会挑战，欧莱雅正在加速转型。Jean-Paul Agon在财报中透露，欧莱雅正着手制定一项新产品发布和业务驱动的加速计划，重点将放在加快创新步伐、倡议“返璞归真”以及加大媒体投放三个优先事项上，以刺激消费需求。