文丨化妆品报记者 李硕

近日，深圳证券交易所受理了杭州万事利丝绸文化股份有限公司的上市申请。招股书显示，除主营的丝绸业务外，过去三年，万事利持续进行蚕丝蛋白提取在美妆应用领域的研究，共投入研发费用89.79万元。

2018年，万事利以小分子蚕丝蛋白技术为卖点，推出轻奢定位的化妆品品牌——丝香门第。目前，品牌持有国产非特殊用途化妆品备案产品36个，涵盖精华、乳液、面膜、香水等多品类，产品价格区间为100-300元。全产品线采用代工模式，生产企业均为广州卓芬化妆品有限公司。

营销方面，品牌刚创立时，丝香门弟销售总监钱欢曾公开表示：品牌不依赖电视高成本广告媒体宣传方式，来进行缺乏精准度的引领；不依赖线下传统高费比高折扣的促销方式，来保证门店成交和店方利润。

不过，2019年初，品牌却在CCTV-2黄金时段投放了16秒广告，而这也似乎成为了丝香门第的最后一个“大动作”。

记者发现，2019年3月8日，在发布了一条“女神节”主题品牌推文后，万事利旗下美妆品牌丝香门第的官方公众号再无推文，品牌官网、门店查询、产品信息等链接也已无法进入。除品牌宣传外，丝香門第天猫旗舰店销售近乎停摆，店内最畅销一款眼膜产品月销量为7个。

招股书中，万事利并未将化妆品列为独立板块公布营收，而是将其同领带等产品合并列入“其他板块”。2019年，公司“其他板块”营收2991万元（较2018年下降3成），占公司主营业务营收的4.14%。

渠道策略上，2018年11月，刚成立几个月的丝香门第高调亮相浙江金庄订货会，快马加鞭闯入本地市场。当时，品牌计划从化妆品精品店切入线下市场，并将产品与高端丝绸产品并行陈列，让品牌显得格调更高。

在丝香门第被“搁置”后，万事利并没有停止在美妆板块的尝试。

招股书显示，2019年7月，万事利同黄圣依共同成立化妆品公司——依漾生物，注册资本 168 万元，万事利持有其 55%股权，黄圣依持有其 45%股权。不过，或许是出于亏损原因，今年5月，万事利将其持有的依漾生物 55%股权转让给黄圣依，不再持有依漾生物的股权。