文丨化妆品报记者 文月

五岳之首、孔孟之乡，全国第二人口大省、经济前三强，一直以来山东都是霸气的存在。

在化妆品行业，山东同样是令全国美妆企业向往的大市场，据化妆品报社记者团队2016-2018年市场调研数据显示，山东市场一直稳居全国前五。并且诞生了全国榜上有名的化妆品企业。比如，山东朱氏药业集团，山东福瑞达生物工程有限公司，山东曲氏租方生物科技有限公司，山东一芦一荟生物科技有限公司，山东美貌制药有限公司，彩娜菲诗集团，山东佳丽天城生物技术有限公司，青岛明月爱熙化妆品有限公司，等等。

鲜为人知的是，山东化妆品市场蓬勃发展的背后有一份努力来自于山东省化妆品行业协会。不同于许多地方性行业协会仅有空招牌，成立于2016年3月的山东省化妆品行业协会更像是一位事事操心的“管家婆”。一方面积极协助市场监督管理部门，了解化妆品产业生产工艺特点及监管政策，避免因认知误区导致的管理障碍，为企业创建优质发展环境。

另一方面，该协会发起“齐鲁美妆振兴计划”，组织鲁妆企业参与全国各大行业展会，实地考察全国优秀美妆企业，并且利用地域、资源优势，打造特色品类集群，与日、韩优质美妆企业展开技术、研发合作。成立三年来，山东省化妆品行业协会先后被《化妆品报》等媒体评为“年度优秀化妆品行业协会”、“年度十佳行业协会”。据了解，目前该协会有近500余家会员单位。

在即将到来的9月20日-22日 “2020（秋季）国际化妆品e博览”上，山东省化妆品行业协会将联合组团山东美妆企业参与e博览活动。届时，一大批优秀化妆品企业将亮相直播间，将山东化妆品企业最新科技、最好的产品和最优质的商业模式，与全国美业同仁“面对面”分享、交流，共同挖掘线上“大生意”。

今年年初，一场突如其来的新冠疫情束缚住所有人的脚，实体门店不得不尝试直播寻找新生意，但传统的销售模式用在直播上并不见成效。为帮助更多化妆品企业找到适合自己的直播模式、发掘新机遇、走出疫情困境，化妆品报社集30年行业积累，推出全国化妆品行业第一场线上展会“2020国际化妆品e博览”，通过专业、精准、高质的平台搭建和资源对接，为化妆品行业直播打开一扇新门，也让直播的价值呈现出更多可能。

5月份首届e博览吸引了20万+流量，16万专业观众的涌入，不少参播客户在直播中就收到了意向订单。更多的企业则在此次参播后意识到，直播并不只是卖货，更是宣传推广企业品牌价值绝佳窗口，直播不应该只是应对疫情的无奈之举，在渠道多元化快速发展、全民皆可直播的今天，直播应该成为化妆品企业开辟新的线上市场、与消费者深度沟通、重塑品牌价值、应对市场变化的新通途。

正是看到了直播带给化妆品行业的新机遇，山东省化妆品行业协会也一直在摸索帮助企业走上直播正轨的理想模式。借助e博览这个专业平台，不仅给企业带来专业系统的直播方法，并且实现流量、资源全面提升，同时也让更多美妆同仁和消费者深入了解鲁妆，打造山东美妆标签，助力鲁妆企业走出山东，走向全国乃至世界。