8月20日，刚被曝出“直播间可以挂淘宝链接”的小红书发布年中美妆报告，超5000万的美妆用户月活和攀升的品牌入驻率，让市场看到了其从内容平台向电商延伸的基础与潜力。

《报告》显示，目前，小红书月活跃用户人数过亿，其中，56%的活跃用户消费美妆内容，全平台美妆类创作者人数上半年同比增长192%。图文笔记、视频等形式丰富的内容分享，维持着平台可观的美妆流量池。

上半年，国际中高端品牌占据平台流量高地，同时，用户对国货品牌内容阅读量同比增长65.9%，远超欧美系和日韩系品牌。

从阅读量数据看，新锐国货品牌在2020上半年热度增势惊人，除占据C位的完美日记外，彩妆品牌COLORKEY暴涨8529%，以薇诺娜、玉泽、敷尔佳为首的功能类护肤品牌也实现了稳步增长。

由于疫情影响， 2020上半年彩妆品类增速放缓，但依然占领着绝对主导的地位。因为出门要戴口罩，眼妆相关的笔记阅读量在小红书社区增长35.5%，其中，增长最明显的为眼线及眼影相关产品：眼线笔增长48%，眼影增长36%。

护肤品方面，消费者对于面部和身体护理需求更加精致化，手部、颈部、眼部护理的需求走高，身体护理品类增长较快，清洁、精华等成熟的品类增势趋稳。

《报告》提到，小红书正通过B2K2C闭环构建“消费者—品牌影响力”众创模式。品牌可通过KOC 在社区树立口碑去影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户， 形成正循环。

在小红书，品牌的口碑营销从与KOC共创逐步走向与KOC和消费者的众创，即“用户即作者”的时代。