文丨化妆品报记者 钟锦

为帮助化妆品企业把握政策形势，整合产业链上下游资源，助力化妆品产业高质量发展，8月28日，在浙江省药品监督管理局的指导下，由浙江省保健品化妆品行业协会主办的“第四届浙江省化妆品产业发展大会暨2019浙产美妆十大品牌发布会”在杭州三立开元名都大酒店成功召开，来自全省各地市市场监督管理局相关人员、行业专家、全省化妆品行业企业等300多人参加了本次会议。

会上，来自国家和浙江省化妆品行业相关部门的领导对化妆品行业的发展、监管、法规等问题进行了分享和解读。

权威分析 新《条例》将给美妆行业带来了哪些影响

就在两个月前，国务院官网发布了中华人民共和国国务院令第727号，《化妆品监督管理条例》（以下简称为“《条例》”）正式颁布，并宣布该条例自2021年1月1日起施行。新《条例》的出台无疑将会给美妆行业发展带来重大影响。

国家药监局化妆品监管司综合处处长李南于会上表示，《条例》真正贯彻落实“放管服”改革要求，对产品和原料实施基于风险的分级管理，明确了产品质量安全的主体责任，同时也完善了监管措施，细化违法行为并加大了违法处罚力度。李南指出，“遵守法律法规、确保产品质量安全是化妆品企业，包括注册人备案人、生产企业和经营者应尽的义务和基本要求，只有这样才能实现行业的高质量发展。”

∆ 国家药监局化妆品监管司综合处处长李南

《条例》首次提出注册人、备案人概念，这将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，促进行业平稳、有序规范发展；重点加强了对违法违规行为的处罚力度，贯彻执行“四个最严”的工作方针，以最严厉的处罚确保化妆品行业规范有序发展；线上交易模式具有较强的隐蔽性，为避免形成监管盲区，条例有关规定将化妆品质量安全的责任承担主体落地，谁的产品谁负责、谁销售的产品谁负责。

勇立潮头 2020浙产美妆交出了一份优异“成绩单”

浙江省保健品化妆品行业协会会长张艳在会上发布了《2020浙江省化妆品产业发展报告》，报告指出，浙江省作为化妆品产业大省，现有化妆品生产企业550余家，数量位居全国第二，化妆品网络销售额全国第一，化妆品工业产值、进出口额、注册备案产品数量均位列全国第三位。

∆ 浙江省保健品化妆品行业协会会长张艳

目前，浙江省已形成两大化妆品产业发展集群：杭州、湖州护肤化妆品产业集群；金华、义乌彩妆化妆品产业集群。“浙江省同样是化妆品销售强省，义乌市国际商贸城是全国最大的化妆品批发市场之一，阿里巴巴公司旗下平台天猫网和淘宝网是国内最大的化妆品电商平台。”张艳表示，浙江省产业集群优势明显，美妆产业能够在一定范围内形成一种分工明确，高度专业化、密集化的生产组织。

值得一提的是，为推动本土化妆品企业高质量发展，培育优质浙产美妆品牌，打造千亿美妆产业，在浙江省药监局的支持指导下，浙江省保健品化妆品行业协会首次开展了“浙产美妆十大品牌”评选活动，并在此次会议上颁发了这一奖项，爱沃玛、珀莱雅、蝶妃、JUNPING、绔姿、纳爱斯、欧诗漫、艳庄、100年润发、章华汉草等10大品牌获此荣誉。

趋势判断 后疫情时代，美妆行业将有哪些改变？

“后疫情时代，化妆品商家将面临不少挑战与机会。”天猫美妆洗护品类及消费者运营总监时青表示，当下，全球贸易受阻，供应链面临危机，美妆品牌应应势而谋，做出相应的调整，首先，企业需以数据为驱动，不断推陈出新，发布更多新品；其次，以消费者为中心，重视消费者运营，大力做拉新和会员；第三，拥抱新媒体，建立新消费场，利用短视频+直播模式；最后基础设施升级，以及人才、IT升级。

∆ 天猫美妆洗护品类及消费者运营总监时青

浙江省经济和信息化厅施瑞龙博士则于会上解读《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》，他指出，2025年全省化妆品产业的目标为，年销售收入达2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。

∆  浙江省经济和信息化厅施瑞龙博士

为实现这一目标，相关部门需实施“四大三新”政策，这其中包括：强链补链，打造美妆大产业；聚焦“三品”，塑造美妆大品牌；整合资源，搭造美妆大平台；引培并举，构造企业大梯队。创新模式，构建美妆新业态；夯实“两高”，铸造人才新优势；加强保障，营造发展新环境。

勇立变革的潮头，才能引领中国化妆品市场的未来，浙产美妆在守正创新的路上走出了属于自己的步伐，我们有理由相信，浙产美妆产业能够不负时代重托，迎来更大的发展机遇。