文丨化妆品报记者 范欢

当前，“他经济”正在释放越来越大的活力，在这波浪潮中，怡宝集团旗下的男士古龙香氛护理品牌MARTIN马丁，无疑是一匹“黑马”。

2017年，马丁一上市就在当年10月跻身天猫男士类目TOP5品牌；2018年，在618大促期间，品牌同比增长270%；2019年，马丁赢得京东男士洗护品类第一、天猫男士洗护销量排前三的成绩，以堪称“现象级”的增势，一举成为男士护理市场中的新锐品牌。

据悉，马丁品牌源自欧洲的男性古龙香氛理念，专门为中国男士制定香氛护理产品。品牌团队利用科技手段将经典古龙香氛与男士护肤产品精妙融合，推出一系列男士护理产品，涵盖洗沐、护肤、香水、造型等，满足“型男”多层次需求。

自诞生之始，对年轻群体的深刻洞察已嵌入马丁品牌发展的DNA中。敏锐洞悉这些变化的马丁，提出“无需主动”的品牌口号，聚焦男士渴望受到关注的内心诉求，并通过辨识度超高的马丁橘塑造品牌独特性，在颜值经济时代为品牌赋能。

据马丁品牌方透露，2018年，马丁全年销售额超2亿元；2019年，销售额超5亿元，而彼时，距离马丁品牌的成立，才短短两年时间。完成线上渠道全覆盖之后，今年5月，马丁开始进军线下渠道。目前，马丁已入驻大润发、胖东来、世纪联华等大型商超，网点超3400家。未来，马丁还将入驻屈臣氏、万宁、莎莎、唐三彩等零售系统。

9月20日，品牌将携马丁洁净清透沐浴露、马丁酷爽醒肤沐浴露、马丁净澈活力沐浴露等重磅新品将亮相920 e博览。据悉，马丁净澈活力沐浴露已在线上有售，即将进入线下渠道。马丁洁净清透沐浴露、马丁酷爽醒肤沐浴露两款新品则将在今年10月上市。

未来，马丁将继续聚焦男士理容，切入其他细分市场，将“古龙香氛”“无需主动”的品牌嗅觉语言和主张触达更多的消费者。